前言页 1
一 市场概论 1
（一）什么是市场 1
（二）我国市场的结构 2
（三）我国市场的特点 5
（四）计划与市场 9
（五）在国家计划指导下，很好地发挥市场的作用 10
二 市场竞争 14
（一）什么是竞争 14
（二）社会主义市场也存在竞争 16
（三）竞争促进市场的繁荣 21
（四）市场竞争的艺术 23
三 市场预测 28
（一）什么是市场预测 28
（二）社会主义也需要市场预测 31
（三）市场预测是企业经营活动的基础 32
（四）市场预测的种类 34
（五）市场预测的内容 35
（六）市场预测的程序 36
（七）市场预测的方法 38
（八）市场预测实例简介 44
（二）经营决策的重要性 52
四 经营决策 52
（一）什么是经营决策 52
（三）经营决策的种类 55
（四）经营决策的原则 56
（五）经营决策的步骤和主要方法 57
（六）经营决策成功的实例简介 61
五 消费心理 64
（一）消费心理一般活动过程 64
（二）消费者心理需要的特征 66
（三）市场消费心理的表现 67
（四）研究市场消费心理的意义 68
（五）研究市场消费心理的内容和方法 69
六 市场价格的形成 71
（一）价值是市场价格形成的基础 71
（二）市场价格制订的原则 73
（三）市场价格心理 78
七 广告宣传 80
（一）什么是广告 80
（二）积极利用广告搞活市场 80
（三）广告宣传的内容与形式 82
（四）利用广告宣传成功的实例简介 83
结束语 87