1．应运而生的CI计划 1
1．1 当代企业的形象塑造 1
1．2 什么是CI计划 2
1．3 CI计划的作用 5
1．4 开发有个性的企业形象的CI计划 8
2．CI计划的历史与发展 12
2．1 欧美CI计划的起源 12
2．2 日本CI计划的导入 15
2．3 发展中国家的CI计划实践 17
2．4 我国CI计划的现状 19
2．5 CI计划的发展趋势 22
3．导入CI计划的程序与方法 29
3．1 CI计划的导入动机 29
3．3 导入CI计划的步骤 33
3．2 导入CI计划时必须避免的情况 33
3．4 企业形象调查的方法 42
3．5 CI计划委员会的工作 45
4．企业理念的创造与传播 48
4．1 企业理念的作用 48
4．2 运用企业口号来传播企业理念 49
4．3 企业理念再创造与企业名称变更的关系 50
4．4 在企业内部传播企业理念 51
4．5 社区关系与企业理念的传播 54
4．6 时代呼唤企业文化 55
5．CI计划中基本要素的设计 57
5．1 确定企业名称 57
5．2 企业标志设计 57
5．3 标准字体的规范设计 58
5．6 企业徽章、旗帜和吉祥物的设计 66
5．5 分支机构、部门和产品的象征图形的设计 66
5．4 标准色彩及其使用基准的设计 66
6．CI计划中基本要素的扩展设计 67
6．1 基本要素在广告设计中的应用 71
6．2 基本要素在宣传手册、样本和文件上的应用 71
6．3 基本要素在影视和幻灯宣传中的应用 71
6．4 基本要素在展示设计中的应用 78
6．5 基本要素在企业交通工具上的应用 78
6．6 基本要素在企业纪念品上的应用 85
6．7 基本要素在办公用品上的应用 85
6．8 基本要素在企业服饰上的应用 85
6．9 基本要素在企业设备上的应用 92
6．10 基本要素在企业建筑上的应用 92
6．11 基本要素在企业产品上的应用 92
6．12 基本要素在产品包装上的应用 92
6．13 基本要素在导向牌上的应用 95
7．企业形象与营销策略之间的相互作用 98
7．1 最佳企业形象与营销活动 98
7．2 以产品的竞争力帮助企业树立形象 98
7．3 “市场领先者战略”与企业形象塑造 99
7．4 “市场挑战者战略”与企业形象塑造 100
7．5 “市场追随者战略”与企业形象塑造 101
7．6 经济不景气时期的营销策略与企业形象宣传 101
8．成功的CI计划实践 105
8．1 华歌尔公司形象的新生 105
8．2 催生整体的日产汽车公司形象 108
8．3 体现从联合到统一的菱备集团形象设计 109
8．4 缔造蒙特迪生的“特混舰队”企业形象 111
8．5 完善“销售青春”的伊势丹集团形象 114
8．6 创造体育运动文化的美津浓公司形象设计 115