前言页 1
引子 1
一 十年市场风云 3
1979-1984：苏醒的春天 5
1985-1987：微澜迭起 9
1988：全国大抢购 15
1989-1990：疲软何时了 24
二 消费者如是想 33
还老帐和走向小康 36
消费超前吗 44
失衡的天平 56
三 学会赚钱了吗 65
一贯制与一哄而上 68
还没学会创造财富 76
四 笼中老虎还是杞人忧天 83
令人不安的9500亿 85
储蓄心态录 92
出路何在 101
五 市场民情 111
作为“经济人”的消费者 114
消费者作为“社会人”的购买行为 117
消费者作为“感情人”的购买行为 122
走向成熟的中国消费者 127