1999年《财富》全球500强企业排行榜 1
第1章 蓝色巨人IBM 23
第一节 艰难企业 23
第二节 披荆斩棘，全美称雄 28
第三节 内部改革与调整 34
第2章 比尔·盖茨和绿色巨人微软 45
第一节 传奇英雄比尔·盖茨 46
第二节 创立微软 48
第三节 绿色巨人的软件革命 53
第四节 微软在中国 60
第一节 华人中的比尔·盖茨 67
第3章 赤脚金童杨致远和雅虎 67
第二节 以崭新的模式进入商界 74
第三节 硅谷新星 78
第4章 奔腾的“芯”英特尔传奇 87
第一节 独立创业 87
第二节 进军个人电脑市场 93
第三节 新总裁，新气象 98
第5章 一呼天下应的摩托罗拉 103
第一节 曲折的创业历程 103
第二节 90年代的严重失误 109
第三节 改变策略，再创辉煌 115
第四节 摩托罗拉在中国 117
第6章 惠普之道 123
第一节 惠普在成长 124
第二节 惠普创办人 129
第三节 惠普之道 133
第7章 威尔森和施乐复印机 141
第一节 出人意料的成功 143
第二节 保持领先的秘诀 151
第三节 多元化经营不利 154
第8章 美利欧和美林证券轶事 159
第一节 现代化的美林证券 160
第二节 美利欧和美林证券的故事 161
第三节 让华尔街深入大众 168
第9章 金融大亨摩根 173
第一节 摩根的业绩——建立联邦准备制度 174
第二节 1907年10月的美国金融危机 176
第四节 摩根扛钱来救 179
第10章 克拉克和保守的美国运通公司 185
第一节 运通的成功 186
第二节 运通简史 189
第三节 推出信用卡业务 192
第11章 汽车大王亨利·福特 199
第一节 最后一辆T型车 200
第二节 福特和他的汽车装配线 201
第三节 为大众生产汽车 204
第四节 福特公司经营出现问题 208
第12章 谷底复出的哈雷摩托车 212
第一节 重型摩托车的迷思 213
第二节 哈雷从谷底复出 214
第三节 重塑哈雷形象 218
第13章 石油大王洛克斐勒 223
第一节 解散标准石油公司 224
第二节 勤俭的洛克斐勒 226
第三节 逐步扩大的企业 227
第四节 成立大拖拉斯 231
第14章 建立全国广播网的大梦想家——沙诺夫 237
第一节 从犹太小移民到拯救泰坦尼克号 238
第二节 从小不点RCA到NBC 240
第三节 电视——新艺术的诞生 244
第15章 微波电信公司的麦高文 249
第一节 向AT T宣战 250
第二节 MCI的故事 251
第三节 MCI的成功秘诀 254
第四节 挽救MCI 258
第16章 约翰逊与他的黑人杂志 261
第一节 从办公室小弟到董事长 262
第二节 黑人的儿子约翰逊 265
第三节 招揽白人广告 270
第一节 奥格威和奥美广告公司 277
第17章 奥格威和奥美广告 277
第二节 奥格威的创新广告策略 283
第三节 奥美的全球扩张 288
第18章 沃尔顿与沃尔玛商场 293
第一节 沃尔顿和沃尔玛商场 293
第二节 从沃尔顿廉价商店开始 298
第三节 沃尔顿的经营秘诀 303
第19章 沃特·迪斯尼的娱乐王国 311
第一节 米老鼠之父——沃特·迪斯尼 312
第二节 开拓全新的动画产业 317
第三节 进入奇幻王国：迪斯尼乐园 323
第20章 永远的可口可乐。 327
第一节 神奇药水 328
第二节 百年风云 334
第三节 扑向亚洲 339
第21章 无所不在的麦当劳 343
第一节 克罗克与麦当劳 344
第二节 克罗克的理财之道 349
第三节 麦当劳成功的经验 354
第22章 玛丽·凯和化妆品直销 357
第一节 会飞的黄蜂 357
第二节 大黄蜂展翅高飞 363
第三节 玛丽·凯的成功秘诀 367