导论 市场的需要与美学的活力 1
一、市场主体需要美 1
二、市场客体需要美 4
三、市场竞争需要美 8
四、美学应当走向市场 18
第一章 美学与商品生产 25
一、劳动过程美 25
二、劳动环境美 32
三、商品设计美 35
四、商品包装美 41
一、商场经营中存在的审美误区 46
第二章 美学与商场经营 46
二、商品的品质与美 51
三、商场的服务与美 57
四、商场的环境与美 68
第三章 美学与名牌战略 76
一、市场经济呼唤名牌 76
二、名牌中的美学要素 80
三、名牌中的美学含蕴与市场竞争 91
第四章 美学与现代广告 99
一、广告的美学特性 99
二、广告的美学原则 105
一、公共关系是塑造美的科学 117
第五章 美学与公共关系 117
二、公共关系实践中的美学要求 128
第六章 美学与文化市场 142
一、审美产品与文化市场 142
二、审美产品的基本特点 145
三、审美产品的市场特点 147
四、审美消费在文化市场中的主导地位 150
第七章 美学与城市环境 156
一、市场经济呼唤城市环境美 156
二、城市环境美的现代取向 164
三、文明进取--城市社会实践主体之美 172
四、和谐鲜明--城市景观环境之美 177
第八章 美学与企业管理 183
一、企业管理的美学取向 183
二、企业管理的美学准则 191
三、效益管理的审美价值 198
第九章 企业家的审美修养 205
一、企业家需要审美修养 205
二、企业家的审美修养 216
第十章 传统审美文化与现代市场经济 228
一、中国传统审美文化的基本精神 228
二、传统审美文化在市场经济条件下的文化意义和社会价值 242