第一章 绪论 1
第一节 什么是CI 1
一、CI的定义 1
二、CI的特质 4
第二节 CI的溯源和发展 8
一、CI的产生 8
二、导入CI是大势所趋 15
第三节 CI的构成及其功能 34
一、确立并准确地显示经营主体性 36
二、具有良好识别功能的统一视觉表现 38
三、努力不懈地塑造良好形象 42
第二章 CI的导入计划 57
第一节 导入CI的提案 57
第二节 导入CI的计划流程 59
第三章 体制构筑和概念构筑 72
第一节 体制构筑 72
一、体制构筑的意义 72
二、体制审议的方法 73
三、搜集企业内部意见 74
四、体制的整理法 76
第二节 企业形象的调查 83
一、调查概念 83
二、调查前应提出的形象因素 84
第三节 项目调查 87
一、企业情报的六大构成要素 89
二、视觉项目系统 90
第四节 调查结果的综合整理方法 99
一、关於形象调查的判断 100
二、经营状况的判断 103
三、从企业信息传达的侧向来判定企业状况 104
四、既存理念的有效性检验 104
第五节 CI总概念的设定 105
一、什么是CI概念 105
二、总概念报告 107
三、由概念到设计系统 110
第四章 设计开发 114
第一节 企业名称 114
一、新企业名称的命名 114
二、企业名称要适应信息传达 116
三、企业名称＝商标的战略 119
四、不改变企业名称也可重新塑造企业形象 136
附件一《国家工商行政管理局关于企业登记管理中与企业名称有关的若干问题的通知》 136
第二节 企业标志 139
一、对信息传达有效化的追求 139
二、标志的题材和表现形式 142
三、标志设计的造形要素 145
四、标志设计的构成形式 149
五、标志的精致化作业 154
第三节 其它基本设计要素 161
一、标识字 161
二、企业标准色 165
三、企业造形 173
四、象征图案 181
五、编排模式 182
附件二《中华人民共和国商标法》 221
附件三《中华人民共和国商标法实施细则》 227
附件四《商标注册用商品和服务国际分类表》 236
附件五《保护工业产权巴黎公约》 239
第五章 CI开发实例 261
一、菱备公司（日本） 261
二、日产汽车公司（日本） 271
三、美津浓公司（日本） 276
四、松屋百货公司（日本） 283
五、富士软片公司（日本） 289
六、白鹤制酒公司(日本) 294
七、华歌尔WACOAL公司（日本） 303
八、曼特迪生Montedison集团（意大利） 310
九、美能达MINOLTA公司（日本） 316
十、哈尔滨啤酒加工有限公司（中国） 324