第一节 社会文化背景 1
第一章 国际市场的环境认识 1
第二节 政治经济条件 5
第三节 商业惯例和经营风格 8
第四节 法律制度及专门机构 11
第二章 国际市场体系 15
第一节 国际市场种类 15
第二节 国际地区性市场 21
第三节 多国市场 30
第一节 国际市场的用户分析 41
第三章 国际市场产品研究 41
第二节 国际市场的产品特点 51
第四章 国际招标与投标 64
第一节 国际招标与投标概述 64
第二节 国际招标的程序 71
第三节 国际投标的程序和实务 98
第五章 国际市场的进入和拓展 106
第一节 国际市场开发 106
第二节 国际市场的销售渠道和方式 118
第三节 国际市场的开拓策略 126
第一节 国际市场营销的概念 142
第六章 国际市场营销 142
第二节 国际市场营销组合策略概述 146
第三节 国际市场营销渠道的策略 157
第四节 国际促销策略 166
第七章 国际市场营销的价格策略 175
第一节 市场营销的基本价格理论 175
第二节 国际市场营销的定价目标和策略 187
第三节 国际市场营销中定价的步骤和方法 194
第四节 影响国际市场营销价格的因素 202
第一节 国际市场预测的基本概念 207
第八章 国际市场的预测和决策 207
第二节 国际市场预测的基本方法和案例 215
第三节 国际市场决策的基本概念 239
第四节 国际市场决策的基本方法和案例 245
第五节 小结 256
第九章 国际市场营销法律实务 259
第一节 法律背景：两大法系的差别 260
第二节 国际货物买卖合同和国际市场营销 262
第三节 国际技术转让和工业产权的保护 275
第四节 国际产品责任法的有关问题 283
第五节 国际商事仲裁 287
第六节 关于《关税与贸易总协定》 294