1 市场意识 1
2 注重品牌形象 3
3 提高信息度 8
4 把握货架效果 13
5 多则惑 17
6 不要轻视直截了当 21
7 表现的“支点”；重心 25
8 造型：特征与特色 29
9 色彩：共性与个性 39
10 发挥字体魅力 48
11 强化骨架形象 57
12 简与繁相融 65
13 主体与背景 71
14 面积与位置 76
15 衬托与对比 82
16 无声的“叫卖”：特写 87
17 重复：避免单调感 93
18 框框的变化 97
19 反完善：突破 103
20 反常态：特异 108
21 应用动感表现 114
22 应用光感表现 119
23 以情趣取胜 123
24 认真对待“空白” 128
25 点、线、面避免公式化 133
26 群体的规范化处理 140
27 学习标志设计 144
28 “七戒”的启示 149