目录 1
第一章 导论 1
第一节 图书 1
一、图书的定义 2
二、构成图书的基本要素 5
三、图书的功能 7
四、图书形态的演变 14
一、图书发行学的由来 26
第二节 图书发行学的研究对象 26
二、图书发行学的研究对象 30
三、图书发行学的学科性质 31
第三节 图书的两重性和发行规律 33
一、图书的两重性 33
二、图书发行的两重性 35
三、从两重性入手探讨发行规律 38
第四节 图书发行学的基本内容 40
一、图书发行学的基本内容 41
二、图书发行学的分支学科和相关学科 44
三、图书发行学的研究方法 45
第二章 图书发行事业的产生和发展 49
第一节 图书发行事业的产生 49
一、图书发行事业产生的历史条件 49
二、我国图书发行事业的产生 51
三、西方图书发行事业的产生 52
第二节 古代的书坊 53
一、雕版印刷与书坊 53
二、我国历代书坊业中心 54
三、中世纪以来的西方书业 55
第三节 近现代的图书发行事业 58
一、“西学东渐”与中国近代书业 58
二、民族资本兴办的近现代新书业 59
三、进步书店的崛起 61
四、解放区新华书店的建立和发展 63
五、我国当代图书发行事业 65
六、当代国外图书发行事业 67
一、我国当代图书发行事业性质概述 70
第三章 我国图书发行事业的性质、方针和基本任务 70
第一节 图书发行事业的性质 70
二、我国当代图书发行工作的性质 77
三、由发行工作性质决定的效益原则 82
第二节 图书发行工作方针 87
一、以建设有中国特色社会主义的理论为 88
根本指针 88
二、坚持为人民服务、为社会主义服务的方向 89
三、坚持百花齐放、百家争鸣的方针 93
四、坚持古为今用、洋为中用的方针 94
五、坚持勤俭办企业的方针 97
第三节 图书发行部门的基本任务 99
一、宣传马克思列宁主义、毛泽东思想和 100
建设有中国特色社会主义的理论 100
二、传播一切有益于经济和社会发展的科学技术和文化知识 105
三、丰富人民的精神文化生活 110
第四章 图书市场 115
第一节 图书市场一般 115
一、图书市场概念 116
二、图书市场需求的三要素 119
三、市场细分和目标市场 123
第二节 图书发行网点 130
一、我国图书发行网点的构成 131
二、发展图书发行网点的指导思想 133
三、图书发行网点的配置原则 136
第三节 图书发行渠道 142
一、图书发行渠道与发行环节 142
二、发行渠道的形式 145
三、发行渠道的形成机制 151
第五章 图书购进 155
第一节 进货工作规律 155
一、进货工作的认识路线 156
二、图书供求规律 159
三、图书进销规律 166
第二节 进货工作基础 172
一、进货工作的作用 172
二、进货工作的原则 174
三、进货工作的信息基础 186
第三节 图书购销形式 197
一、我国当代图书购销形式的演变 198
二、购销形式的选择 200
三、进货方式 204
第四节 进货业务管理 209
一、进货业务的信息管理 209
二、进货业务的宏观控制 211
三、进货业务的全期管理 214
一、图书商品经营规律 216
第六章 图书销售 216
第一节 图书销售的规律性 216
二、商品自愿让渡规律 221
三、图书销售周期规律 224
第二节 图书批发 232
一、图书批发的概念 232
二、图书批发企业的作用 236
三、办好批发企业的基本条件 240
一、零售书店的概念 244
第三节 图书零售 244
二、图书零售方式 248
三、图书销售要领 258
第七章 促销策略 263
第一节 人员推销 263
一、专职推销员的类型 264
二、专职推销员的特点 266
三、推销成功的条件 268
四、多层传销 270
一、特价优惠 272
第二节 特种促销 272
二、购书券促销 273
三、制造轰动效应 277
第三节 公共关系 280
一、公共关系的定义 280
二、发行企业的公共关系 282
三、运用公关促销 285
一、图书广告的概念 289
第四节 广告促销 289
二、图书广告的功能 293
三、图书广告的基本要求 296
四、图书广告形式 299
第八章 图书储运 306
第一节 物流理论与图书储运 306
一、物流的概念 306
二、图书物流的功能 309
三、图书物流业务的特点 311
四、图书物流的经营观念 313
第二节 图书储存 315
一、图书储存的规律性 315
二、收货业务 323
三、发货业务 327
四、库存书的保管业务 331
第三节 图书运输 335
一、图书运输原则 336
二、图书的合理运输 337
三、图书发运网的组织与管理 342
第九章 图书发行管理 347
第一节 图书发行企业管理 347
一、企业管理概述 347
二、目标管理 353
三、计划管理 355
四、财务管理 359
第二节 企业经营机制 364
一、企业经营机制概述 364
二、承包经营责任制 366
三、转换发行企业的经营机制 369
第三节 图书发行法规管理 374
一、图书经营许可证制度 374
二、制止不正当竞争 376
三、保护消费者权益 379
四、扫除黄色出版物 380
五、打击非法出版活动 383
参考书目 389