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一、广告的概念 1
二、广告媒体 2
三、广告的种类 4
四、广告的功能 5
五、市场调查与广告 7
六、消费者心理与广告设计 9
八、广告表现形式 12
七、广告创意 12
九、广告的表现方法 16
十、汉字艺术与广告设计 25
十一、广告的色彩 29
十二、广告语的艺术 31
十三、平面广告画面的五要素 33
十四、附图(图1-图189) 37