第1章 CI战略的策划与实施 1
第一节 CI战略的三大系统 2
第二节 CI战略的策划步骤 8
第三节 CI的传播途径 26
第四节 企业导入CI易犯的错误 29
分析与思考 31
第2章 CI战略与广告计划 32
第一节 何谓广告计划 32
第二节 怎样做好广告计划 37
第三节 怎样撰写一流的广告计划 43
第四节 案例分析：“双鹿”电冰箱的广告计划（1988） 46
分析与思考 53
第3章 CI战略与广告调查 54
第一节 机会识别——调查如何下手 54
第二节 方法选择——应该怎样调查 67
第三节 高瞻远瞩——进行市场预测 76
分析与思考 83
第4章 CI战略与广告目标、经费预算 85
第一节 如何制定广告目标 85
第二节 广告费该花多少 99
分析与思考 112
第5章 CI战略与广告主题 113
第一节 广告岂能没灵魂 114
第二节 秘密武器——AIDA规律 117
第三节 广告主题怎样才算好 125
第四节 发掘广告主题的线索 130
分析与思考 137
第6章 CI战略与产品定位 138
第一节 产品定位策略的类型 138
第二节 产品定位的技巧 149
分析与思考 156
第一节 对创意者的忠告 157
第7章 CI战略与广告创意 157
第二节 广告创意的运作诀窍 160
第三节 掘取广告创意的灵感火花 166
分析与思考 177
第8章 CI战略与广告文案 178
第一节 广告文案真面目 178
第二节 写个迷人的标题 186
第三节 如何增强正文的说服力 192
分析与思考 197
第9章 CI战略与广告画面 198
第一节 广告画面的诉求功能 199
第二节 广告画面的类型 201
第三节 设计一流广告画面的要点 208
第四节 如何发挥人物形象的广告魅力 213
分析与思考 220
第10章 CI战略与色彩运用 221
第一节 色彩的地位与诉求功能 222
第二节 色彩家族的成员们 224
第三节 如何使色彩在CI战略中告捷 230
分析与思考 240
第11章 CI战略与媒体组合传播策略 241
第一节 变化中的媒体世界 242
第二节 媒体组合与传播策略 256
分析与思考 264
第12章 CI战略与公关广告 265
第一节 公共关系学中的CI理论 266
第二节 什么是公关广告 267
第三节 公关广告制胜的技巧 270
第四节 几种行之有效的公关广告策略 279
第五节 公益广告——CI传播中不可忽视的有力武器 286
分析与思考 289
主要参考书目 290