译序 1
绪论 1
第一章 功能与“大众传播媒介” 1
第一节 功能 2
第二节 “大众传播媒介” 14
第二章 意指作用：符号的形式和实体 23
第一节 符号与意指作用 23
第二节 符号的形式 34
第三节 传播方式 44
第四节 意义：编码与阐释学 49
第三章 逻辑编码 55
第一节 非语言的编码 56
第二节 实用编码：信号与程序 62
第三节 认识论编码 65
第四节 “野性的思维”：占卜 72
第四章 美学编码 82
第一节 艺术与文学 86
第二节 象征体系：主题 87
第三节 叙事文形态学 98
第五章 社会编码 106
第一节 符号 108
第二节 编码 119
结论 我们时代的神话学 128
法汉术语对照表 136