第八章 商标与广告 1
第一节 商标的概念与特征 1
第二节 商标的种类 2
第三节 商标的构思 7
第四节 商标与相邻标志的联系与区别 7
第九章 广告创意 10
第一节 创意的概念 10
第二节 创意的价值 11
第三节 创意产生的基础 13
第四节 广告创意的思维方法 14
第五节 广告的具体创意 17
第六节 广告创意的技巧 22
第七节 广告创意的原则与制约因素 24
第八节 广告创意的策略与目标 25
第十章 广告效果评价 30
第十一章 广告摄影与广告制作 36
第一节 广告摄影 36
第二节 电视广告的拍摄 41
第三节 电视广告音响的制作 41
第十二章 广告设计与用色 42
第十三章 广告制作的蓝图 45
第一节 广告构图 45
第二节 广告图画与色彩 47
第十四章 经典广告范例与赏析 53
第十五章 广告妙点子 92
第十六章 广告趣事 115