总序 1
第一章 店名的起源、发展与研究现状 1
第一节 商店名称的起源与发展 1
第二节 商店名称语言的研究现状 2
第二章 商店名称语言的语音、语汇及语法特征 5
第一节 商店名称语言的语音形式特征 5
第二节 商店名称语言的语汇形式特征 8
第三节 商店名称语言的语法特征 14
第三章 商店名称的命名艺术 18
第一节 商店名称命名的基本要求 18
第二节 商店名称语言的行业特征 24
第三节 修辞手段在商店名称语言中的运用 33
第四章 中华老字号名称的语言特征 39
第一节 老字号名称语言的基本特征 39
第二节 老字号名称语言的风格特色 41
第五章 现代商店名称的特点及流行趋势 44
第一节 现代商店名称的特点 44
第二节 现代商店名称的流行趋势 47
第六章 商店名称语言与传统文化 52
第一节 商店名称语言与民族心理 52
第二节 商店名称语言与民族文化 54
第七章 商店名称语言与审美心理 56
第一节 商店名称语言与视觉审美 56
第二节 商店名称语言与审美需求 63
第八章 商店名称语言与营销手段 65
第一节 商店名称语言与名人效应 65
第二节 商店名称语言与品牌意识 66
第三节 商店名称语言与顾客心理 67
第九章 商店名称的规范化 72
第一节 商店名称规范化的重要性 72
第二节 商店名称语言中存在的问题 73
第三节 商店名称使用中的法律保护 78
第四节 对商店名称规范化的几点建议 82
第十章 苏州、南京和上海三地店名的比较 86
第一节 三地店名语言的基本特征对比 86
第二节 三地店名的风格差异 92
第十一章 新兴网络商店的名称 101
第一节 网络商店的起源及发展 101
第二节 网络商店名称的语言学特征 103
第三节 网络商店名称的类型和特点 106
参考文献 110
附录一：苏州商店名称调查表 115
附录二：南京商店名称调查表 131
附录三：上海商店名称调查表 134
附录四：中国老字号名称调查表 144
附录五：网络商店名称调查表 146
后记 151