1 标志设计 1
1．1 标志的沿革 2
1．2 标志的概述 3
1．2．1 标志的功能 3
1．2．2 标志的意义 3
1．2．3 标志的作用 3
1．2．4 标志的特点 5
1．3．1 文字标志 6
1．3 标志的分类 6
1．3．2 图形标志 8
1．4 标志的创意 9
1．5 标志的表现 13
1．5．1 形式规律 15
1．5．2 表现技法 17
1．6 企业形象视觉识别系统设计(VI) 21
1．6．1 概说 21
1．6．2 企业形象视觉识别系统(VI)的构成 24
1．6．3 企业形象视觉识别系统的基础要素设计 25
1．6．4 企业形象视觉识别系统的扩展 27
2 包装设计 51
2．1 包装的历史 52
2．2 包装的定义与分类 53
2．2．1 定义 53
2．2．2 分类 53
2．3 包装的功能与作用 54
2．3．1 功能 54
2．3．2 作用 54
2．4 包装的视觉传达设计 55
2．4．1 包装的品牌设计 57
2．4．2 包装的图形设计 59
2．4．3 包装的色彩设计 68
2．4．4 包装的文字设计 92
2．4．5 系列包装设计 95
2．4．6 礼品包装设计 99
2．4．7 包装纸设计 100
2．4．8 手提袋设计 104
2．4．9 包装的结构设计 108
2．5 包装与企业形象 120