目录 1
调查报告 1
1997年全国电视观众抽样调查分析报告中央电视台 刘建鸣 徐瑞青 刘志忠 3
天津电视观众抽样调查分析报告天津电视台 杨雪英 谢玉珠 59
河南电视观众抽样调查分析报告河南电视台 赵飏 75
新疆电视观众抽样调查分析报告新疆电视台 刘春燕 90
江西电视观众抽样调查分析报告江西电视台 陈四芳 107
深圳地区电视观众抽样调查分析报告深圳电视台 张懿 125
海南电视观众的收视行为分析中央电视台 徐瑞青 134
山东电视观众抽样调查分析报告山东电视台 王彩娜 151
湖北地区电视观众抽样调查结果分析湖北电视台总编室 郭志宁 王莉莉 174
安徽电视观众抽样调查分析报告安徽电视台 常志华 190
青海电视观众抽样调查分析报告青海电视台 多措 205
宁夏电视观众抽样调查分析报告宁夏电视台 徐赛 李秋玉 220
甘肃电视观众抽样调查分析报告甘肃电视台总编室 张东梅 孙自春 240
上海电视观众抽样调查分析报告中央电视台 周建明 252
电视与儿童相伴——1997年全国6～12岁观众抽样调查报告中央电视台 刘志忠 263
专题论文科学地对待电视广告苏州电视台 姚琴 291
试论内陆省份的电视广告如何“火”起来山西电视台 卫杰民 李晓艾 张慧卿 299
电视业：如何把握和应对变化中的观众需求中央电视台 徐瑞青 310
洞悉观众心理 促进电视繁荣——影响观众收视行为的因素分析陕西电视台 马力 刘延华 318
关于电视广告的分析与思考内蒙古电视台 顺布尔 325
影响观众选择节目的因素分析甘肃电视台 杨涛 孙自春 张东梅 330
浅谈开发非黄金时段电视节目问题湖北电视台 郭志宁 339
京、沪、渝、深四地观众收视心理比较分析深圳电视台 张懿 349
江西省城乡观众收视心理及行为特点的比较研究江西电视台 杨群 357
求同存异 共同发展——新疆少数民族观众收视行为和收视心理分析新疆电视台 刘春燕 370
电视节目主持人职业素质的调查陕西电视台 孙文焕 冯学俭 380
对农村观众收视需求的几点思考中央电视台 张传玲 390
电视广告调查结果浅析中央电视台 陈希贤 398
附录 398
1997年全国电视观众抽样调查总体设计方案 405
关于开展《全国电视观众抽样调查》的联合通知 408
调查进度时间表 410
1997年全国电视观众抽样调查的抽样设计方案 411
关于修订居委会或村调查样本分配的通知 417
1997年全国电视观众抽样调查样本分配计算表 418
1997年全国电视观众抽样调查问卷（13岁以上观众） 423
《1997年全国电视观众抽样调查问卷》（13岁以上观众）填表说明 438
《1997年全国电视观众抽样调查》（13岁以上观众）复核问卷 441
1997年全国电视观众抽样调查问卷（6～12岁少儿观众） 443
《1997年全国电视观众抽样调查6～12岁少儿问卷》调查说明 452
1997年全国电视观众抽样调查数据统计加权方案 456
全国电视观众抽样调查基础数据（一） 459
全国电视观众抽样调查基础数据（二） 472
编后记 522