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第一章 市场营销与国际市场营销 1
1．国际市场营销的必要协 3
2．美国企业进入国际市场的程度 5
3．国际市场营销的若干途径 8
4．国际市场营销与丑陋的美国人 10
5．公司本身对国际市场营销的影响 12
第二章 国际市场营销环境 17
1．国际环境 17
2．为什么要进行国际贸易 18
3．国际政治 27
4．外国市场环境 32
第三章 外国消费者和市场 57
1．外国消费者市场 57
2．外国产业市场 70
3．外国政府市场 75
第四章 国际市场营销研究 84
1．国际市场营销研究的对象 84
2．怎样进行国际市场营销研究 87
3．国际市场营销研究中的若干问题 95
4．国际市场营销研究中的特殊方法 102
5．信息来源 107
6．国际市场营销研究中的成功与失败 109
第五章 国际市场产品战略 112
1．为国际市场选择产品 112
2．核心产品 113
3．产品附加特征 123
4．为世界市场开发新产品 132
第六章 国际市场分销战略 146
1．把自己的产品打进外国市场 146
2．从国内生产出发的营销国际化 147
3．立足于国外生产的营销国际化 154
4．进入方式的回顾 160
5．在外国市场上的分销渠道 160
6．国际间的实体分配 171
第七章 国际市场订价战略 179
1．出口订价 180
2．外国市场订价 197
第八章 国际市场促销战略 211
1．国外市场上的广告活动 211
2．广告活动的国际环境 213
3．出口及受证人市场上的广告活动 219
4．在国外分公司市场上的广告活动 224
5．人员推销 231
6．其它促销方式 237
后记 242