策略1 拓展企业品牌 2
［崛起的故事］ 2
阿迪达斯--用体育明星做广告 2
百事可乐--落后企业的成功 5
娃哈哈--品牌造奇势 6
［成长的策略］ 8
从商标开始 8
驰名商标的认定和保护 10
创名牌成为企业制胜关键 12
进行有效的品牌延展 14
策略2 永葆创新精神 23
［崛起的故事］ 23
杜邦--全面创新 23
索尼--永远是最新的 24
吉列--创新的奥秘 26
［成长的策略］ 29
创新是企业的生存之本 29
创新是现代企业成长的基石 33
创新支持着企业的扩张 35
怎样创新 37
策略3 坚持技术制胜 43
［崛起的故事］ 43
春兰--科技兴企 43
西门子--占领科技前沿 45
［成长的策略］ 46
技术是企业兴亡的根本 46
企业技术战略 48
知识经济时代的技术进步 50
技术进步战略 56
策略4 降低生产成本 61
［崛起的故事］ 61
三洋电机--从采购开始 61
环球航运--处处节约 63
［成长的策略］ 64
应该优先考虑什么 64
采购有道 66
库存管理 67
重新设计产品 70
降低劳务成本 75
策略5 坚持质量领先 81
［崛起的故事］ 81
奔驰--美誉来自质量 81
宝莹--视质量为生命 82
［成长的策略］ 84
质量是企业成长的关键 84
质量管理的前沿--TQC 88
从哪里开始抓？ 90
未来企业质量管理 93
策略6 革新生产方式 99
［崛起的故事］ 99
福特--首创流水线 99
丰田--TPS显生机 101
［成长的策略］ 102
万万不可忽视的环节 102
由JIT到TPS 104
MRP物料需求计划 108
策略7 把握准确信息 113
［崛起的故事］ 113
安利--建立现代化信息系统 113
三星--擅长收集情报 115
［成长的策略］ 116
情报是企业的生命线 116
搜集情报 119
建立企业信息系统 122
策略8 改革营销机制 129
［崛起的故事］ 129
安利--直销取胜 129
福特--薄利多销 131
杜邦--关系营销 132
［成长的策略］ 133
改革销售渠道 133
新型销售方式细分 135
关系营销 142
色彩营销 145
电子商务与网络营销 147
策略9 建立顾客忠诚 157
［崛起的故事］ 157
格兰仕--让顾客感动 157
小鸭--超值服务 159
［成长的策略］ 162
CS已经登陆 162
TCS大行其道 165
新概念--期望值管理 167
策略10 开发人力资源 171
［崛起的故事］ 171
希尔顿--培育团队精神 171
春兰--以人为本 172
福特--商薪刺激 174
联邦快递--重视人的价值 176
［成长的策略］ 179
人才面面观 179
知人善用方是真 184
用人ES战略 189
让员工唱主角 192
企业人力资源开发 193
企业内部公关 197
策略11 保持良好公关 203
［崛起的故事］ 203
摩根集团--与政府交好 203
［成长的策略］ 205
真的那么重要吗？ 205
问题管理 207
与媒介修好 209
广交朋友的企业不吃亏 214
走出公关误区 216
策略12 进行有效广告 221
［崛起的故事］ 221
可口可乐--铺天盖地的广告 221
娃哈哈--广告创新 224
雀巢--独特的艺术性广告 226
［成长的策略］ 228
先做广告调查 228
怎样做广告策划 230
创意从哪里来 233
怎样处理与媒体关系 236
策略13 构建企业形象 245
［崛起的故事］ 245
本田--创造冠军形象 245
联邦快递--形象最重要 246
彬彬--CI注生机 247
麦当劳--表里如一的CI 251
［成长的策略］ 253
导入CI创辉煌 253
CI层次解析 255
中国CI实战指引 259
策略14 筹集发展资金 265
［崛起的故事］ 265
环球航运--与银行为友 265
大宇--金融控制 267
［成长的策略］ 269
中小企业如何获得发展资金 269
申请风险投资 273
各种渠道融资技巧 278
企业融资的原则 283
企业融资的冈险决策与控制 284
中小企业挂牌上市 285
股份合作制之路要走好 291
策略15 寻找市场空白 299
［崛起的故事］ 299
丰田公司--开发省油车 299
佐川捷运--圈外竞争 300
联邦快递--首开隔夜传递先河 301
通用汽车公司--细分市场 303
［成长的策略］ 305
进行正确定位 305
细分市场 308
不同行业利润分析 309
策略16 抓住扩张机会 317
［崛起的故事］ 317
恒基兆--逆风而行 317
耐克公司--后来居上 318
摩根财团--不景气时扩张 321
郭氏集团--孤注一掷 323
［成长的策略］ 325
市场扩张 325
企业开拓市场的诀窍 328
后发企业竞争术 330
策略17 实施多角经营 335
［崛起的故事］ 335
统一--多行业拓展 335
现代集团--多方开拓 337
塔塔集团--四方出击 340
［成长的策略］ 342
把鸡蛋放在不同的篮子里 342
他们为何成功 346
多元化进程中的问题 349
策略18 并购壮大实力 357
［崛起的故事］ 357
通用汽车--疯狂扩张 357
西方石油--兼并起家 358
长江实业--四处收购 359
环球航运--大战英资 361
联邦快递--收购同行 363
［成长的策略］ 365
扩张兼并--新一轮热点 365
杠杆收购--异军突起 370
策略19 创造双赢局面 377
［崛起的故事］ 377
通用--与日本丰田合作 377
东芝--联盟的魅力 378
［成长的策略］ 380
竞争联盟 380
企业成长的未来之路 383
慎选伙伴 386
联盟风险 387
策略20 进军国际市场 393
［崛起的故事］ 393
安利--拓展国际市场 393
汉高--经营国际化 396
海尔--蛋糕做到全世界 397
［成长的策略］ 400
经济没有国界 400
发展跨国经营 403
跨文化经营应入乡随俗 406
敢于在国际市场创名牌 408