导言 1
第一章 21世纪呼唤划时代的企业家 13
第一节 企业家与企业文化的新课题 13
第二节 企业家的两种机制与企业文化 27
第三节 建立企业家队伍与企业家市场 43
第二章 企业家对中外企业文化的借鉴 54
第一节 对美国企业文化的分析与借鉴 54
第二节 日本企业文化的形成及其特点 69
第三节 吸取中国文化精华塑造企业文化 83
第一节 企业物质文化的内容 98
第三章 对企业文化的结构分析 98
第二节 企业行为文化的内容 104
第三节 企业精神文化的内容 110
第四节 企业制度文化的内容 119
第四章 企业家如何塑造企业文化 132
第一节 企业家与企业物质文化建设 132
第二节 企业家与企业行为文化建设 140
第三节 企业家与企业精神文化建设 148
第五章 企业家与营销文化 157
第一节 21世纪的市场营销 157
第二节 企业家与品牌战略 164
第三节 企业家与文化营销策略 171
第一节 发挥广告文化在现代社会中的作用 184
第六章 企业家与广告文化 184
第二节 遵循广告的基本原则 193
第三节 企业家与广告文化的传播 197
第四节 企业家与广告策划 203
第五节 企业家对广告的实施与评估 205
第七章 企业家与管理文化 210
第一节 风靡全球的管理文化模式 210
第二节 人本管理何以风靡全球 223
第三节 企业家与人才管理 234
第八章 华人企业家与传统文化 242
第一节 华人企业家创业的文化背景和精神动力 242
第二节 华人企业家的商业精神 248
第三节 华人企业家的文化价值观 259
第九章 企业家与环境文化 273
第一节 可持续发展与“清洁生产” 273
第二节 工业可持续发展重在发展质量 279
第三节 五类工业企业的环保问题 287
第十章 企业家与企业形象 301
第一节 企业形象：企业家精神的人格化 301
第二节 企业家与MI 314
第三节 企业家与BI 322
第四节 企业家与VI 331
后记 337
主要参考书目 339