前言页 1
第1章 营销学基础 1
第2章 市场要素 13
第3章 国际营销的范围 21
第4章 国际贸易 29
第5章 政府的作用 35
第6章 文化力量的作用 49
第7章 国外市场的产品开发 71
第8章 市场调研 85
第9章 进入市场前的准备工作 105
第10章 开发分销渠道 141
第11章 广告和促销 159
第12章 接触：不同的产品和促销活动 175
第13章 新市场的人员配置 185
第14章 业绩评估 203
第15章 营销计划 213
第16章 营销审计 219
第17章 词汇表 225
第18章 资料来源 237