第一章 导论 1
第一节 选题来源与背景 1
一 选题来源 1
二 选题背景 1
第二节 研究综述 3
一 相关概念界定 4
二 关于中国居民慈善捐赠行为的研究 12
三 关于居民慈善捐赠行为影响因素的研究 15
第三节 研究目的和意义 31
一 研究目的 31
二 研究意义 32
第四节 研究方法和特点 33
一 研究方法 33
二 本书特点 34
第二章 理论基础及研究思路 36
第一节 理论基础 37
一 计划行为理论的基本内容及其应用 37
二 利他主义理论的基本内容及其应用 40
三 计划行为理论与利他主义理论联合应用的必要性 45
第二节 研究模型的构建 46
一 模型构建的基本思路 46
二 研究假设的提出及中国城市居民慈善捐款行为影响因素模型的构建 48
第三节 研究过程 54
一 样本基本概况 54
二 量表质量分析 57
第三章 中国城市居民慈善捐款行为的基本状况和特点 63
第一节 中国城市居民慈善捐款行为的总体状况 64
一 居民向陌生人捐款的基本情况 64
二 居民向慈善组织捐款的基本情况 65
三 居民慈善捐款状况小结 67
第二节 不同群体的慈善捐款行为状况 70
一 不同性别群体的慈善捐款行为 70
二 不同年龄群体的慈善捐款行为 72
三 不同婚姻状况群体的慈善捐款行为 74
四 不同文化程度群体的慈善捐款行为 75
五 不同收入群体的慈善捐款行为 76
六 不同职业群体的慈善捐款行为 78
七 不同政治面貌群体的慈善捐款行为 79
八 不同信仰群体的慈善捐款行为 80
九 不同地域群体的慈善捐款行为 82
第三节 居民慈善捐款行为认知状况 83
一 居民对慈善捐款主体的认知 83
二 居民对慈善捐款客体的认知 85
三 居民对慈善捐款作用的认知 87
第四节 中国城市居民慈善捐款行为的主要特点 89
一 居民的慈善捐款认知仍然处于由传统向现代过渡的阶段 89
二 个人捐款额少且未成为日常性行为 89
三 不同人群的慈善捐款行为差异显著 90
四 居民慈善捐款行为的纯粹利他主义倾向最强 91
五 居民慈善捐款行为受人情随礼态度影响较大 91
六 中国式慈善捐赠动员机制受半体制化动员方式影响更大 91
七 城市居民的慈善热情未被充分激发出来 92
第四章 “利他—计划行为模型”变量对居民慈善捐款行为的影响分析 93
第一节 慈善捐款态度与慈善捐款行为 93
一 居民对慈善捐款的基本态度 93
二 慈善捐款态度对慈善捐款行为的影响 95
第二节 慈善捐款主观规范与慈善捐款行为 96
一 居民慈善捐款主观规范基本情况 96
二 慈善捐款主观规范对慈善捐款行为的影响 98
第三节 利他主义倾向与慈善捐款行为 98
一 居民利他主义倾向的基本类型 98
二 利他主义倾向对慈善捐款行为的影响 101
第四节 “利他—计划行为模型”变量对慈善捐款行为的影响 102
第五章 慈善价值观和人情随礼态度对居民慈善捐款行为的影响分析 106
第一节 慈善价值观与居民慈善捐款行为 106
一 居民的慈善价值观状况 107
二 慈善价值观对慈善捐款行为的影响 110
第二节 人情随礼态度与居民慈善捐款行为 114
一 当前人情随礼态度概况 115
二 人情随礼态度对慈善捐款行为的影响 120
第六章 慈善信任和政策措施对居民慈善捐款行为的影响分析 123
第一节 居民慈善信任与慈善捐款行为 123
一 居民慈善信任状况 123
二 慈善信任对慈善捐款行为的影响 126
第二节 政策措施与慈善捐款行为 128
一 居民对现有慈善捐款政策措施的知晓及认可程度 129
二 政策措施对慈善捐款行为的影响 133
第七章 各因素对居民慈善捐款行为影响的综合分析 136
第一节 各影响因素模型的整体拟合度及影响系数比较 136
一 各影响因素模型的整体拟合度比较 136
二 各影响因素模型的模型路径系数比较 138
第二节 综合模型的整体拟合度及影响系数分析 139
一 中国城市居民慈善捐款行为影响因素综合模型的整体拟合度检验 140
二 中国城市居民慈善捐款行为影响因素综合模型的影响系数分析 141
第三节 综合模型分析的基本结论 146
第八章 促进居民慈善捐款行为的激励策略 148
第一节 加强慈善宣传，塑造现代慈善观 148
一 加强慈善认知教育以强化居民慈善意识 148
二 塑造居民现代慈善价值观 150
三 提高社会慈善组织慈善宣传的针对性 152
四 拓宽慈善宣传渠道 154
五 加强慈善文化建设 156
第二节 推行灵活多样的慈善捐款动员方式 157
一 充分发挥单位、社区在慈善动员中的功能 157
二 因人制宜地实施捐款动员 159
第三节 物质激励和精神激励“双管齐下” 161
一 完善以税收优惠为主的慈善捐款物质激励机制 161
二 重视精神激励 163
第四节 提高居民慈善信任度 164
一 加强慈善组织公信力建设 165
二 做好慈善捐款后的信息反馈 167
三 加强慈善制度建设 169
第五节 建立慈善监督长效机制 170
一 采取灵活多样的监督形式 170
二 对善款使用建立严格的监控机制 173
第六节 利用传统人情随礼文化诱发慈善行为 174
一 弱化人情文化的消极影响 175
二 适当利用人情随礼习俗开展慈善募捐 176
第九章 结论 178
第一节 基本研究结论 178
一 当前中国城市居民慈善捐款行为的基本状况 178
二 中国城市居民慈善捐款行为的主要特点 179
三 中国城市居民慈善捐款行为影响因素的最优模型 180
四 中国城市居民慈善捐款行为的主要影响因素 180
五 提出促进城市居民慈善捐款行为的策略 180
六 计划行为理论与利他主义理论联合应用的前景 181
第二节 研究局限 182
一 个别问题还需进一步探讨 182
二 样本规模不够大，范围仍不够广 182
第三节 研究展望 183
一 扩大研究范围 183
二 加强研究社会组织的慈善行为 183
三 建立中国慈善捐赠事业发展评估模型 183
附录A 城市居民慈善捐款行为调查问卷 185
附录B 与慈善捐赠相关的重要法规 191
参考文献 215
后记 227