第一节 国际市场营销基本概念 1
第一章 导论 1
第二节 国际市场营销特点 6
第三节 国际营销管理任务和内容 14
思考题 21
思考题 21
第二章 东亚市场及其营销环境 23
第一节 东亚市场范围和一般特性 23
第二节 东亚主要国家和地区市场营销环境 34
思考题 59
第三章 北美市场及其营销环境 61
第一节 北美市场范围和一般特性 61
第二节 北美主要国家市场营销环境 70
第四章 西欧市场及其营销环境 83
第一节 西欧市场范围和一般特性 83
第二节 西欧主要国家市场营销环境 97
思考题 115
第五章 世界其它区域市场及其营销环境 117
第一节 独联体市场及其营销环境 117
第二节 中东市场及其营销环境 124
第三节 拉美和非洲市场及其营销环境 132
思考题 147
第一节 国际市场进入战略及其特点 149
第六章 国际市场进入战略规划与决策 149
第二节 外销产品和目标国家选择 152
第三节 进入模式和营销方案选择 166
第四节 出口进入战略规划与决策 185
第五节 合作契约进入战略规划与决策 195
第六节 直接投资进入战略规划与决策 204
思考题 215
第七章 国际市场竞争战略及营销组合 217
第一节 区域性市场扩张战略及营销组合 217
第二节 扩张性市场渗透战略及营销组合 224
第三节 进攻性市场争夺战略及营销组合 234
第四节 竞争性市场防御战略及营销组合 249
第五节 反击性市场竞争战略及营销组合 260
思考题 272
第八章 跨国公司组织与管理 274
第一节 跨国公司概述 274
第二节 跨国公司组织管理模式 285
第三节 跨国公司人力资源管理 300
第四节 跨国公司财务管理 312
思考题 326
附录一 1993年世界100家最大工业公司 327
附录二 1992年世界各国（地区）主要经济发展指标 333
参考书目 343