引言 1
第1章 创新开拓的市场战略实践 2
1.1 影视旅游的缘起 2
1.2 市场分析与市场战略 5
1.3 温州市场—突破市场的大门 11
1.4 浙中市场—在家门口淘金 13
1.5 郊区及农村战略—在田野里找市场 13
1.6 上海市场—占领市场制高点 16
1.7 市场开发成功的启示 18
第2章 影视与旅游结合的产品开发 24
2.1 横店影视城特色的分析 24
2.2 提升影视旅游产品的品质 25
2.3 让影视旅游产品充满快乐元素 28
第3章 创新营销体制，确立市场主导地位 32
3.1 组建专业营销公司，制定“一城一策”方针 32
3.2 以产品开发为抓手，夯实市场营销基础 33
3.3 坚持“三赢理念”，转变营销方式 35
3.4 追求创新的营销，不断超越自己 36
3.5 影视拍摄服务的国际化追求 38
第4章 新闻营销使企业新闻价值最大化 45
4.1 分析媒体特色，选择合作对象 45
4.2 让企业经营活动具有新闻价值 46
4.2.1 时效性 46
4.2.2 知名度 47
4.2.3 新奇性 48
4.2.4 重要性 49
4.3 持之以恒地与媒体合作 50
4.4 旅游企业宣传工作者应当是优秀的记者 51
4.5 新闻宣传的危机处理工作 52
第5章 以品牌为核心的企业文化建设 55
5.1 企业文化创造企业发展优势 55
5.1.1 企业文化概念 55
5.1.2 企业文化研究对象 56
5.1.3 企业价值观 56
5.2 影视旅游企业文化与企业发展 59
5.3 攻坚“制度关”，走上规范化 60
5.4 攻坚“考核关”.走上程序化 64
5.5 攻坚“培训关”，走上素质化 65
5.6 企业文化建设点燃员工创业激情 68
5.6.1 以访谈诠释企业文化 68
5.6.2 以管理充实企业文化 69
5.6.3 以行动实践企业文化 70
第6章 发展的本质在于创新 73
6.1 以人为本，追求新的发展模式 73
6.2 经营品牌，让品牌提升企业价值 75
6.3 环保节能，让影视与旅游良性发展 80
6.4 社会责任，让企业在阳光下稳健前行 83
附录 企业文化访谈录 87
后记 156