壹、理论篇 3
第一章 EVENT的变身 3
第一节 引古鉴今 3
第二节 先民足迹及市井小民行为的启示 12
第三节 音声广告——杂耍乐团出现 16
第四节 万流归宗新EVENT形成 19
第二章 新EVENT风行的原因与背景 23
第一节 销售困难尖锐化 23
第二节 对大小众媒体的疏离与不信任感 26
第三节 赠品抽奖疲软无力 29
第四节 生活价值观的改变 32
第三章 新EVENT的种类与特性 37
第一节 销售性EVENT 37
第二节 PR性EVENT 39
第三节 赠品抽奖性的EVENT 40
1.认识产品特性与竞争产品之间的关系 41
2.赠品的选择 42
3.抽奖方式及告知方法 43
第四节 大众媒体EVENT 45
第五节 销售通路EVENT 46
第六节 政治性EVENT 53
第七节 文化性EVENT 54
第八节 体育性EVENT 56
第九节 娱乐性EVENT 61
第十节 一般性EVENT 64
第四章 EVENT与publicity（新闻稿）的关系 67
第五章 EVENT的性质及其二大主干 73
第一节EVENT的特质 73
1.具有promotion的本质 74
2.活动的参与性 76
3.五官感受性 77
4.意外得奖性 80
第二节 EVENT的二大主干 82
1.EVENT活动内容结构 82
2.EVENT TOOL 84
第六章 EVENT企划的重点 89
1.确定EVENT的主题与目的 89
2.决定活动的标题 90
3.会场的选择与决定 92
4.活动演出的时间 92
5.演出设计，制造会场气氛 93
6.活动纪念品或销售商品的考量 94
7.广告方法及新闻稿的发布 94
8.寻求主办、协办或赞助厂商利益结合点 95
9.列出预算费用 96
10.广告印刷制作物表现初稿 96
第七章 EVENT的营运与管理 99
第一节 确立管理组织系统 100
第二节 用工作进度表运营掌控 102
第八章 EVENT的功与过 107
1.集客力不等于销售率 107
2.投资在前，效益难卜 108
3.可以吸引初次客，但未必能成为老顾客 109
4.热闹可能是销售的隐形杀手 110
5.富地区性色彩，全国性力道不足 111
6.高平均成本低效益 111
第九章 EVENT的未来走向 113
1.企划部将更名为活动企划部 114
2.广告代理业将增设活动事业部 115
3.大专院校也顺应潮流，增开EVENT相关课程 115
4.增设EVENT资料库 116
5.EVENT质的提升 116
6.EVENT公司将陆续出现 117
7EVENT同业公会组织成立 117
贰、实务篇 121
第一章 最后恐龙王国国际巡回大展台北站企划案实例 121
第二章 最后恐龙王国国际巡回大展台北站实施报告书 145