第一篇 上海市基本市场与样本结构 1
1人口概况 1
2经济发展与居民生活 4
3样本结构 20
3-1性别构成 20
3-2年龄构成 20
3-3教育程度构成 20
3-4职业构成 20
3-5个人平均月收入 21
3-6个人平均月花费 21
3-7住房情况 21
3-8婚姻状况 21
第二篇 消费者分析 24
1消费群划分 24
1-1因子分析 24
1-2划分消费群 26
2五大消费群构成 28
2-1五大消费群人口基本情况构成 28
2-1-1五大消费群性别构成 28
2-1-2五大消费群年龄构成 28
2-1-3五大消费群教育程度构成 29
2-1-4五大消费群职业构成 29
2-1-5五大消费群平均月收入比较 30
2-1-6五大消费群平均月花费比较 30
2-1-7五大消费群住房情况比较 31
2-1-8五大消费群婚姻状况比较 31
2-2五大消费群人口构成特点 32
第三篇 消费者日常生活形态 35
1电器及耐用消费品拥有状况 35
1-1电器及耐用消费品排名 35
1-1-1家庭现在拥有及个人专用的电器与耐用消费品的排名 36
1-1-2最近一年内购买的及计划未来一年内购买的电器与耐用消费品的排名 37
1-2电器及耐用消费品消费群构成 38
1-2-1家庭拥有电器与耐用消费品的消费者消费群构成 38
1-2-2个人专用电器与耐用消费品的消费者消费群构成 39
1-2-3最近一年内购买了电器与耐用消费品的消费者消费群构成 40
1-2-4计划未来一年内购买电器与耐用消费品的消费者消费群构成 41
2光顾场所 42
2-1生活娱乐场所 42
2-1-1消费者对25种场所光顾频次的分析 42
2-1-2光顾不同生活娱乐场所的消费者消费群构成 44
2-2购物时光顾场所 47
2-2-1最近三个月光顾消费场所的频次 47
2-2-2光顾购物场所的消费者人口特征描述 48
2-2-2-1光顾综合商场的消费者性别年龄特征描述 48
2-2-2-2光顾电器专卖店的消费者性别年龄特征描述 49
2-2-2-3光顾超级市场的消费者性别年龄特征描述 50
2-2-2-4光顾购物中心的消费者性别年龄特征描述 51
2-2-2-5光顾精品专卖店的消费者性别年龄特征描述 52
2-2-2-6光顾杂货店的消费者性别年龄特征描述 53
2-2-2-7光顾街摊的消费者性别年龄特征描述 54
2-2-2-8光顾副食品店的消费者性别年龄特征描述 55
2-2-2-9光顾菜市场的消费者性别年龄特征描述 56
2-2-2-10光顾机关学校福利社的消费者性别年龄特征描述 57
2-2-2-11光顾西点糕饼店的消费者性别年龄特征描述 58
2-2-3光顾各种购物场所的消费者消费群构成 59
2-2-3-1光顾综合商店购物的消费者消费群构成 59
2-2-3-2光顾电器专卖店购物的消费者消费群构成 59
2-2-3-3光顾超级市场购物的消费者消费群构成 60
2-2-3-4光顾购物中心购物的消费者消费群构成 60
2-2-3-5光顾精品专卖店购物的消费者消费群构成 60
2-2-3-6光顾杂货店购物的消费者消费群构成 61
2-2-3-7光顾街摊购物的消费者消费群构成 61
2-2-3-8光顾副食品店购物的消费者消费群构成 61
2-2-3-9光顾菜市场购物的消费者消费群构成 62
2-2-3-10光顾机关学校福利社购物的消费者消费群构成 62
2-2-3-11光顾西点糕饼店购物的消费者消费群构成 62
3促销观点 63
3-1商品选择的关注点 63
3-1-1选购不同类别商品时，关注点的侧重 63
3-1-2持各种观点的消费者消费群构成 65
3-1-2-1购买食品类商品时，持各种观点的消费者消费群构成 65
3-1-2-2购买饮料类商品时，持各种观点的消费者消费群构成 66
3-1-2-3购买日用品类商品时，持各种观点的消费者消费群构成 66
3-1-2-4购买家用电器类商品时，持各种观点的消费者消费群构成 67
3-1-2-5购买个人服饰类商品时，持各种观点的消费者消费群构成 67
3-1-2-6去餐饮场所时，持各种观点的消费者消费群构成 68
3-1-2-7购买办公用品类商品时，持各种观点的消费者消费群构成 68
3-1-2-8购买自行车时，持各种观点的消费者消费群构成 69
3-1-2-9购买家用小汽车时，持各种观点的消费者消费群构成 69
3-1-2-10购买化妆品类商品时，持各种观点的消费者消费群构成 70
3-1-2-11购买保健品类商品时，持各种观点的消费者消费群构成 70
3-2消费者喜爱的促销方式 71
3-2-1购买保健品时，比较喜爱的促销方式 71
3-2-2购买食品时，比较喜爱的促销方式 71
3-2-3购买日用品时，比较喜爱的促销方式 72
3-2-4购买饮料类商品时，比较喜爱的促销方式 72
3-2-5购买化妆品时，比较喜爱的促销方式 73
4日常生活描述 73
4-1用餐情况 73
4-1-1用餐习惯 73
4-1-2用餐地点 74
4-2送礼情况 74
4-2-1节日礼品选择排名 74
4-2-2一年中不同节日送礼情况描述 75
4-2-3节日送礼礼品排名 76
4-3休闲活动 78
4-3-1日常经常做的活动排名 78
4-3-2有不同日常活动爱好的消费者消费群构成 80
第四篇 媒介分析 87
1报纸 87
1-1经常阅读的报纸排名 87
1-2经常阅读的报纸的来源 88
1-2-1男性读者、女性读者主要报纸的来源 88
1-2-2不同年龄层的读者主要报纸的来源 89
1-2-3不同学历的读者主要报纸的来源 91
1-3经常阅读的报纸内容排名 92
1-4不同消费群经常阅读的报纸内容 92
2杂志 95
2-1经常阅读的杂志排名 95
2-2经常阅读的杂志的来源 96
2-2-1男性读者、女性读者主要杂志的来源 96
2-2-2不同年龄层的读者主要杂志的来源 97
2-2-3不同学历的读者主要杂志的来源 98
2-3经常阅读的杂志内容排名 99
2-4不同消费群经常阅读的杂志内容 100
3广播 102
3-1不同时间、不同时段的收听情况 102
3-2广播主要收听时段不同消费群的选择偏好 103
3-2-1 6：00-8：00收听时段 103
3-2-2 8：00-10：00收听时段 104
3-2-3 10：00-12：00收听时段 104
3-2-4 12：00-14：00收听时段 105
3-2-5 16：00-18：00收听时段 105
3-2-6 18：00-20：00收听时段 106
3-2-7 20：00-22：00收听时段 106
3-3平常较喜欢听的节目排名 107
3-4不同消费群对节目的收听偏好 108
4电视 109
4-1不同时间、不同时段的收看情况 109
4-2电视主要收看时段不同消费群的选择偏好 110
4-2-1 18：00-19：00收看时段 110
4-2-2 19：00-20：00收看时段 111
4-2-3 20：00-22：00收看时段 111
4-2-4 22：00-24：00收看时段 112
4-3平常较喜欢看的节目排名 112
4-4不同消费群收看节目的偏好 113
5其它媒体 115
5-1平均一个月内去电影院看电影的次数 115
5-2关于邮购信函 115
5-2-1关于邮购信函的接触情况及处理邮购信函的情况 115
5-2-2感兴趣的邮购商品信息排名 116
5-3上班（上学、出门）的主要交通工具 116
5-4一周内看过的户外广告媒体 116
第五篇 食品市场 123
1易开罐甜点 123
1-1最常用品牌排名 123
1-2不同消费群对品牌的偏好 123
1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 124
1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 125
1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 126
1-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月食用频度的比例 127
1-7最近一次食用品牌的品牌转换 127
1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类 128
1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用场合 129
1-10重度消费者的人口分布 130
1-11重度消费者的消费群构成 130
2方便面／米饭 131
2-1最常用品牌排名 131
2-2不同消费群对品牌的偏好 131
2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 132
2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 133
2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 134
2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月食用频度的比例 135
2-7最近一次食用品牌的品牌转换 135
2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类 136
2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常用包装 137
2-10重度消费者的人口分布 138
2-11重度消费者的消费群构成 138
3巧克力 139
3-1最常用品牌排名 139
3-2不同消费群对品牌的偏好 139
3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 140
3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 142
3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 143
3-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月食用频度的比例 144
3-7最近一次食用品牌的品牌转换 144
3-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用口味 145
3-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用的种类 146
3-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合 147
3-11重度消费者的人口分布 148
3-12重度消费者的消费群构成 148
4即溶咖啡 148
4-1最常用品牌排名 148
4-2不同消费群对品牌的偏好 149
4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 149
4-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 150
4-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 151
4-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度的比例 152
4-7最近一次饮用品牌的品牌转换 152
4-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用方式 153
4-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常用包装 154
4-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用场合 155
4-11重度消费者的人口分布 156
4-12重度消费者的消费群构成 156
5奶粉 157
5-1最常用品牌排名 157
5-2不同消费群对品牌的偏好 157
5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 158
5-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 159
5-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 160
5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月食用频度的比例 161
5-7最近一次食用品牌的品牌转换 161
5-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类 162
5-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用场合 163
5-10重度消费者的人口分布 164
5-11重度消费者的消费群构成 164
6冰冻面食／点心 165
6-1最常用品牌排名 165
6-2不同消费群对品牌的偏好 165
6-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 166
6-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 167
6-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 168
6-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月食用频度的比例 169
6-7最近一次食用品牌的品牌转换 169
6-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类 170
6-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用场合 171
6-10重度消费者的人口分布 172
6-11重度消费者的消费群的构成 172
7食用油 173
7-1最常用品牌排名 173
7-2不同消费群对品牌的偏好 173
7-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 174
7-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 175
7-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 176
7-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月食用频度比例 177
7-7最近一次食用品牌的品牌转换 177
7-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用、第二常用的种类 178
7-8-1样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类 178
7-8-2样本、男性各年龄层、女性各年龄层第二常用种类 179
7-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用方式 180
7-10重度消费者的人口分布 181
7-11重度消费者的消费群构成 181
第六篇 饮料与酒类市场 186
1碳酸类饮料 186
1-1最常用品牌排名 186
1-2不同消费群对品牌的偏好 186
1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 187
1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 188
1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 189
1-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度的比例 190
1-7最近一次饮用品牌的品牌转换 190
1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用包装 191
1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用种类 192
1-10重度消费者的人口分布 192
1-11重度消费者的消费群构成 193
2矿泉水 193
2-1最常用品牌排名 193
2-2不同消费群对品牌的偏好 194
2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 194
2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 196
2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 197
2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度的比例 198
2-7最近一次饮用品牌的品牌转换 198
2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用种类 199
2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用的场合 200
2-10重度消费者的人口分布 201
2-11重度消费者的消费群构成 201
3乳酸菌奶／酸奶 202
3-1最常用品牌排名 202
3-2不同消费群对品牌的偏好 202
3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 203
3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 204
3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 205
3-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度比例 206
3-7最近一次饮用品牌的品牌转换 206
3-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用场合 207
3-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用种类 208
3-10重度消费者的人口分布 209
3-11重度消费者的消费群构成 209
4酒产品（不含啤酒） 210
4-1最常用品牌排名 210
4-2不同消费群对品牌的偏好 210
4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 211
4-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 213
4-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 214
4-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度的比例 215
4-7最近一次饮用品牌的品牌转换 215
4-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用种类 216
4-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用度数 217
4-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用场合 218
4-11重度消费者的人口分布 219
4-12重度消费者的消费群构成 219
5啤酒 220
5-1最常用品牌排名 220
5-2不同消费群对品牌的偏好 220
5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 221
5-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 222
5-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 223
5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度的比例 224
5-7最近一次饮用品牌的品牌转换 224
5-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用种类 225
5-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用场合 226
5-10重度消费者的人口分布 227
5-11重度消费者的消费群构成 227
第七篇 医药市场 232
1感冒／咳嗽药 232
1-1最常用感冒／咳嗽药排名 232
1-2不同消费群对感冒／咳嗽药的选择 233
1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对感冒／咳嗽药的选择 233
1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 235
1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 236
1-6平常感冒药品来源 237
1-7自费购买的场所 238
1-8最近一次使用感冒／咳嗽药的转换 238
1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 239
1-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合 240
2润喉药 241
2-1最常用润喉药排名 241
2-2不同消费群对润喉药的选择 241
2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对润喉药的选择 242
2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 243
2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 244
2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 245
2-7最近一次使用润喉药的转换 245
2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 246
2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合 247
2-10重度消费者的人口分布 247
2-11重度消费者的消费群构成 248
3肠胃药 248
3-1最常用肠胃药排名 248
3-2不同消费群对肠胃药的选择 248
3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对肠胃药的选择 249
3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 250
3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 251
3-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 252
3-7最近一次使用肠胃药的转换 252
3-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 253
3-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层选择此类商品所考虑的因素 254
3-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合 255
3-11重度消费者的人口分布 255
3-12重度消费者的消费群构成 256
4保健药品 256
4-1最常用保健药品排名 256
4-2不同消费群对保健药品的选择 257
4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对保健药品的选择 257
4-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 259
4-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 260
4-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 261
4-7最近一次使用保健药品的转换 261
4-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 262
4-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合 264
4-10重度消费者的人口分布 265
4-11重度消费者的消费群构成 265
5口服液 266
5-1最常用口服液排名 266
5-2不同消费群对口服液的选择 266
5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对口服液的选择 267
5-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 269
5-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 270
5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 271
5-7最近一次使用口服液的转换 271
5-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层使用此类商品的来源 272
5-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合 273
5-10重度消费者的人口分布 273
5-11重度消费者的消费群构成 274
第八篇 洗涤保养品市场 280
1牙膏 280
1-1最常用品牌排名 280
1-2不同消费群对品牌的偏好 280
1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 281
1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 282
1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 283
1-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月每天使用频度的比例 284
1-7最近一次使用品牌的品牌转换 284
1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层使用的方式 285
1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑的因素 286
1-10主要消费者的人口分布 288
1-11主要消费者的消费群构成 288
2洗衣粉／剂 289
2-1最常用品牌排名 289
2-2不同消费群对品牌的偏好 289
2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 290
2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 291
2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 292
2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 293
2-7最近一次使用品牌的品牌转换 293
2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 294
2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑的因素 295
2-10重度消费者的人口分布 297
2-11重度消费者的消费群构成 297
3洗涤精 298
3-1最常用品牌排名 298
3-2不同消费群对品牌的偏好 298
3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 299
3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 300
3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 301
3-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度比例 302
3-7最近一次使用品牌的品牌转换 302
3-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层擦洗厨房和洗手间的频度 303
3-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑的因素 304
3-10重度消费者的人口分布 306
3-11重度消费者的消费群构成 306
4洗发水 307
4-1最常用品牌排名 307
4-2不同消费群对品牌的偏好 307
4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 308
4-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 309
4-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 310
4-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 311
4-7最近一次使用品牌的品牌转换 311
4-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 312
4-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用方式 313
4-10重度消费者的人口分布 313
4-11重度消费者的消费群构成 314
5沐浴液／乳 314
5-1最常用品牌排名 314
5-2不同消费群对品牌的偏好 314
5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 315
5-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 316
5-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 317
5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 318
5-7最近一次使用品牌的品牌转换 318
5-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层使用此类商品的原因 319
5-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常洗澡方式 320
5-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑的因素 321
5-11重度消费者的人口分布 322
5-12重度消费者的消费群构成 322
6洁面液／皂 323
6-1最常用品牌排名 323
6-2不同消费群对品牌的偏好 323
6-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 324
6-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 325
6-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 326
6-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 327
6-7最近一次使用品牌的品牌转换 327
6-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用方式 328
6-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑的因素 329
6-10重度消费者的人口分布 331
6-11重度消费者的消费群构成 331
7保养化妆品 332
7-1最常用品牌排名 332
7-2不同消费群对品牌的偏好 332
7-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 333
7-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 334
7-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 335
7-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 336
7-7最近一次使用品牌的品牌转换 336
7-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 337
7-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑的因素 339
7-10重度消费者的人口分布 340
7-11重度消费者的消费群构成 341
8卫生棉 341
8-1最常用品牌排名 341
8-2不同消费群对品牌的偏好 342
8-3女性各年龄层对品牌的偏好 342
8-4女性各年龄层最近有否购买的比例 343
8-5女性各年龄层如何决定购买的比例 343
8-6女性各年龄层最近一次使用量的比例 344
8-7最近一次使用品牌的品牌转换 344
8-8女性各年龄层最常使用、第二常用类型 345
8-8-1女性各年龄层最常使用类型 345
8-8-2女性各年龄层第二常用类型 345
8-9女性各年龄层在购买时考虑的因素 346
8-10重度消费者的人口分布 346
8-11重度消费者的消费群构成 346
第九篇 家用电器市场 362
1空调机 362
1-1理想品牌排名 362
1-2不同消费群的理想品牌 362
1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 363
1-4空调机拥有比例 364
1-5空调机拥有量 364
1-6对于家中拥有的空调机的四个方面的描述（此空调机指家中最近一次购买的） 364
1-6-1目前家中拥有的空调机的品牌排名 364
1-6-2该空调机的购买用途 365
1-6-3该空调机的使用周期 365
1-6-4该空调机的机型 365
1-7家用空调机未来购买打算 366
1-8购买空调机时的不同角色的人口特征 366
1-9在选择不同品牌的空调机时所考虑的因素 367
1-10不同消费群选择空调机时所考虑的因素 368
2彩色电视机 369
2-1理想品牌排名 369
2-2不同消费群的理想品牌 369
2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 370
2-4彩色电视机拥有比例 370
2-5彩色电视机拥有量 371
2-6对于家中拥有的彩色电视机的四个方面的描述（此彩色电视机指家中最近一次购买的） 371
2-6-1目前家中拥有的彩色电视机的品牌排名 371
2-6-2该彩色电视机的购买用途 371
2-6-3该彩色电视机的使用周期 372
2-6-4该彩色电视机的机型 372
2-7家用彩色电视机未来购买打算 373
2-8购买彩色电视机时不同角色的人口特征 373
2-9在选择不同品牌的彩色电视机时所考虑的因素 374
2-10不同消费群在购买时所考虑的因素 375
3电冰箱 376
3-1理想品牌排名 376
3-2不同消费群的理想品牌 376
3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 377
3-4电冰箱拥有比例 377
3-5电冰箱拥有量 378
3-6对于家中拥有的电冰箱的四个方面的描述（此电冰箱指家中最近一次购买的） 378
3-6-1目前家中拥有的电冰箱的品牌排名 378
3-6-2该电冰箱的购买用途 378
3-6-3该电冰箱的使用周期 379
3-6-4该电冰箱的机型 379
3-7家用电冰箱未来购买打算 379
3-8购买电冰箱时不同角色的人口特征 380
3-9选择不同品牌的电冰箱时所考虑的因素 380
3-10不同消费群选择电冰箱时所考虑的因素 381
4微波炉 382
4-1理想品牌排名 382
4-2不同消费群的理想品牌 382
4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 383
4-4微波炉拥有比例 384
4-5微波炉拥有量 384
4-6对于家中拥有的微波炉的四个方面的描述（此微波炉指家中最近一次购买的） 384
4-6-1目前家中拥有的微波炉的品牌排名 384
4-6-2该微波炉的购买用途 384
4-6-3该微波炉的使用周期 385
4-6-4该微波炉的机型 385
4-7家用微波炉未来购买打算 385
4-8购买微波炉时不同角色的人口特征 386
4-9选择不同品牌的微波炉时所考虑的因素 386
4-10不同消费群在购买时所考虑的因素 387
5组合音响 388
5-1理想品牌排名 388
5-2不同消费群的理想品牌 388
5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 389
5-4组合音响拥有比例 390
5-5组合音响拥有量 390
5-6对于家中拥有的组合音响的四个方面的描述（此组合音响指家中最近一次购买的） 390
5-6-1目前家中拥有的组合音响的品牌排名 390
5-6-2该组合音响的购买用途 390
5-6-3该组合音响的使用周期 391
5-6-4该组合音响的机型 391
5-7家用组合音响未来购买打算 391
5-8购买组合音响时不同角色的人口特征 392
5-9选择不同品牌的组合音响时所考虑的因素 392
5-10不同消费群选择组合音响时所考虑的因素 393
6影碟机 394
6-1理想品牌排名 394
6-2不同消费群的理想品牌 394
6-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 395
6-4影碟机拥有比例 396
6-5影碟机拥有量 396
6-6对于家中拥有的影碟机的三个方面的描述（此影碟机指家中最近一次购买的） 396
6-6-1目前家中拥有的影碟机的品牌排名 396
6-6-2该影碟机的购买用途 396
6-6-3该影碟机的使用周期 397
6-7家用影碟机未来购买打算 397
6-8购买影碟机时不同角色的人口特征 397
6-9选择不同品牌的影碟机时所考虑的因素 398
6-10不同消费群选择影碟机时所考虑的因素 399
7洗衣机 400
7-1理想品牌排名 400
7-2不同消费群的理想品牌 400
7-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 401
7-4洗衣机拥有比例 402
7-5洗衣机拥有量 402
7-6对于家中拥有的洗衣机的四个方面的描述（此洗衣机指家中最近一次购买的） 402
7-6-1目前家中拥有的洗衣机的品牌排名 402
7-6-2该洗衣机的购买用途 402
7-6-3该洗衣机的使用周期 403
7-6-4该洗衣机的机型 403
7-7家用洗衣机未来购买打算 403
7-8购买洗衣机时不同角色的人口特征 404
7-9选择不同品牌的洗衣机时所考虑的因素 404
7-10不同消费群购买洗衣机时所考虑的因素 405
8录／放影机 406
8-1理想品牌排名 406
8-2不同消费群的理想品牌 406
8-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 407
8-4录／放影机拥有比例 408
8-5录／放影机拥有量 408
8-6对于家中拥有的录／放影机的四个方面的描述（此录／放影机指家中最近一次购买的） 408
8-6-1目前家中拥有的录／放影机的品牌排名 408
8-6-2该录／放影机的购买用途 408
8-6-3该录／放影机的使用周期 409
8-6-4该录／放影机的机型 409
8-7家用录／放影机未来购买打算 409
8-8购买录／放影机时不同角色的人口特征 410
8-9选择不同品牌的录／放影机时所考虑的因素 410
8-10不同消费群选择录／放影机时所考虑的因素 411
9加湿机 412
9-1理想品牌排名 412
9-2不同消费群的理想品牌 412
9-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 413
9-4加湿机拥有比例 414
9-5加湿机拥有量 414
9-6对于家中拥有的加湿机的四个方面的描述（此加湿机指家中最近一次购买的） 414
9-6-1目前家中拥有的加湿机的品牌排名 414
9-6-2该加湿机的购买用途 414
9-6-3该加湿机的使用周期 415
9-6-4该加湿机的机型 415
9-7家用加湿机未来购买打算 415
9-8购买加湿机时不同角色的人口特征 416
9-9选择不同品牌的加湿机时所考虑的因素 416
9-10不同消费群选择加湿机时所考虑的因素 417
10抽油烟机 418
10-1理想品牌排名 418
10-2不同消费群的理想品牌 418
10-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 419
10-4抽油烟机拥有比例 420
10-5抽油烟机拥有量 420
10-6对于家中拥有的抽油烟机的三个方面的描述（此抽油烟机指家中最近一次购买的） 420
10-6-1目前家中拥有的抽油烟机的品牌排名 420
10-6-2该抽油烟机的购买用途 421
10-6-3该抽油烟机的使用周期 421
10-7家用抽油烟机未来购买打算 421
10-8购买抽油烟机时不同角色的人口特征 422
10-9选择不同品牌的抽油烟机时所考虑的因素 423
10-10不同消费群购买时所考虑的因素 423
11电饭锅 424
11-1理想品牌排名 424
11-2不同消费群的理想品牌 424
11-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 425
11-4电饭锅拥有比例 426
11-5电饭锅拥有量 426
11-6对于家中拥有的电饭锅的三个方面的描述（此电饭锅指家中最近一次购买的） 426
11-6-1目前家中拥有的电饭锅的品牌排名 426
11-6-2该电饭锅的购买用途 426
11-6-3该电饭锅的使用周期 427
11-7家用电饭锅未来购买打算 427
11-8购买电饭锅时不同角色的人口特征 427
11-9选择不同品牌的电饭锅时所考虑的因素 428
11-10不同消费群选择电饭锅时所考虑的因素 428
12吸尘器 429
12-1理想品牌排名 429
12-2不同消费群的理想品牌 429
12-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 430
12-4吸尘器拥有比例 431
12-5吸尘器拥有量 431
12-6对于家中拥有的吸尘器的三个方面的描述（此吸尘器指家中最近一次购买的） 431
12-6-1目前家中拥有的吸尘器的品牌排名 431
12-6-2该吸尘器的购买用途 432
12-6-3该吸尘器的使用周期 432
12-7家用吸尘器未来购买打算 432
12-8购买吸尘器时不同角色的人口特征 433
12-9选择不同品牌吸尘器时所考虑的因素 434
12-10不同消费群选择吸尘器时所考虑的因素 434
13电熨斗 435
13-1理想品牌排名 435
13-2不同消费群的理想品牌 435
13-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 436
13-4电熨斗拥有比例 436
13-5电熨斗拥有量 437
13-6对于家中拥有的电熨斗的四个方面的描述（此电熨斗指家中最近一次购买的） 437
13-6-1目前家中拥有的电熨斗的品牌排名 437
13-6-2该电熨斗的购买用途 437
13-6-3该电熨斗的使用周期 438
13-6-4该电熨斗的机型 438
13-7家用电熨斗未来购买打算 438
13-8在购买电熨斗时的不同角色的人口特征 439
13-9在选择不同品牌的电熨斗时所考虑的因素 439
13-10不同消费群在购买电熨斗时所考虑的因素 440
14热水器 441
14-1理想品牌排名 441
14-2不同消费群的理想品牌 441
14-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 442
14-4热水器拥有比例 442
14-5热水器拥有量 443
14-6对于家中拥有的热水器的四个方面的描述（此热水器指家中最近一次购买的） 443
14-6-1目前家中拥有的热水器的品牌排名 443
14-6-2该热水器的购买用途 443
14-6-3该热水器的使用周期 444
14-6-4该热水器的机型 444
14-7家用热水器未来购买打算 444
14-8购买热水器时不同角色的人口特征 445
14-9选择不同品牌热水器时所考虑的因素 445
14-10不同消费群选择热水器时所考虑的因素 446
15 电风扇 447
15-1理想品牌排名 447
15-2不同消费群的理想品牌 447
15-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 448
15-4电风扇拥有比例 449
15-5电风扇拥有量 449
15-6对于家中拥有的电风扇的四个方面的描述（此电风扇指家中最近一次购买的） 449
15-6-1目前家中拥有的电风扇的品牌排名 449
15-6-2该电风扇的购买用途 450
15-6-3该电风扇的使用周期 450
15-6-4该电风扇的机型 450
15-7家用电风扇未来购买打算 451
15-8购买电风扇时不同角色的人口特征 451
15-9选择不同品牌的电风扇时所考虑的因素 452
15-10不同消费群在购买时所考虑的因素 453
第十篇 服装市场 459
1休闲服装 459
1-1最常用品牌排名 459
1-2不同消费群对品牌的偏好 459
1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 460
1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 461
1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 462
1-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的购买量 463
1-7最近一次使用品牌的品牌转换 463
1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常购买地点 464
1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层在购买时考虑的因素 465
1-10重度消费者的人口分布 465
1-11重度消费者的消费群构成 466
2运动休闲鞋 466
2-1最常用品牌排名 466
2-2不同消费群对品牌的偏好 467
2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 467
2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 469
2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 470
2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 471
2-7最近一次使用品牌的品牌转换 471
2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 472
2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层在购买时考虑的因素 473
2-10重度消费者的人口分布 474
2-11重度消费者的消费群构成 475
3内衣 475
3-1最常用品牌排名 475
3-2不同消费群对品牌的偏好 476
3-3女性各年龄层对品牌的偏好 476
3-4女性各年龄层最近有否购买的比例 477
3-5女性各年龄层如何决定购买的比例 477
3-6女性各年龄层最近一个月使用频度的比例 478
3-7最近一次使用品牌的品牌转换 478
3-8女性各年龄层购买者的比例 479
3-9女性各年龄层知道自己三围的比例 479
3-10女性各年龄层在购买时考虑的因素 480
3-11重度消费者的人口分布 481
3-12重度消费者的消费群构成 481
第十一篇 饮食与购物市场 488
1百货公司／购物中心 488
1-1最常去的百货公司／购物中心排名 488
1-2不同消费群对不同百货公司／购物中心的偏好 489
1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对不同百货公司／购物中心的偏好 489
1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有否去过百货公司／购物中心的比例 491
1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月去百货公司／购物中心频度的比例 492
1-6最近一次去的百货公司／购物中心的转换 492
1-7样本、男性各年龄层、女性各年龄层在百货公司／购物中心最常购买商品的种类 493
1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层常与谁一起去百货公司／购物中心 495
1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层选择百货公司／购物中心所考虑的因素 496
1-10重度消费者的人口分布 497
1-11重度消费者的消费群构成 498
2服装专卖店 498
2-1最常去的服装专卖店排名 498
2-2不同消费群对不同服装专卖店的偏好 499
2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对服装专卖店的偏好 499
2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有否去过服装专卖店的比例 501
2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月去服装专卖店频度的比例 502
2-6最近一次去的服装专卖店的转换 502
2-7样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近一次在服装专卖店的花费 503
2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层常与谁一起去服装专卖店 504
2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层选择服装专卖店所考虑的因素 505
2-10重度消费者的人口分布 506
2-11重度消费者的消费群构成 506
3快餐店 507
3-1最常去的快餐店的排名 507
3-2不同消费群对不同快餐店的偏好 507
3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对快餐店的偏好 508
3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有否去过快餐店的比例 509
3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月去快餐店频度的比例 510
3-6最近一次去的快餐店的转换 510
3-7样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近一次在快餐店的花费 511
3-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层常与谁一起去快餐店 512
3-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层对快餐种类的喜好 513
3-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层选择快餐店所考虑的因素 514
3-11重度消费者的人口分布 515
3-12重度消费者的消费群构成 515
第十二篇 其他市场 524
1香烟 524
1-1最常用品牌排名 524
1-2不同消费群对品牌的偏好 524
1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 525
1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 526
1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 527
1-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层一天内使用频度的比例 528
1-7最近一次使用品牌的品牌转换 528
1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用口味 529
1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用方式 530
1-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用包装 531
1-11样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 53
1-12重度消费者的人口分布 532
1-13重度消费者的消费群构成 533
2电池 533
2-1最常用品牌排名 533
2-2不同消费群对品牌的偏好 534
2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 534
2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 536
2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 537
2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 538
2-7最近一次使用品牌的品牌转换 538
2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用型号 539
2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 540
2-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合 541
2-11重度消费者的人口分布 542
2-12重度消费者的消费群构成 542
3手表 543
3-1品牌排名 543
3-1-1最近一次购买的品牌排名 543
3-1-2理想品牌排名 544
3-2不同消费群的理想品牌 545
3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 545
3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层有无手表的比例 547
3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 548
3-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层拥有手表的类型 549
3-7手表拥有量 549
3-8最近一次购买手表的使用周期 550
3-9最近一次购买品牌的品牌转换 550
3-10最近一次是在哪里购买的 551
3-11样本、男性各年龄层、女性各年龄层在购买时考虑的因素 552
3-12样本、男性各年龄层、女性各年龄层未来一年内是否打算购买的比例 554
4胶卷 555
4-1最常用品牌排名 555
4-2不同消费群对品牌的偏好 555
4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 556
4-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 557
4-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 558
4-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 559
4-7最近一次使用品牌的品牌转换 559
4-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 560
4-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑因素 561
4-10重度消费者的人口分布 562
4-11重度消费者的消费群构成 562
5自行车 563
5-1最常用品牌排名 563
5-2不同消费群对品牌的偏好 563
5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 564
5-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 565
5-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 566
5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 567
5-7最近一次使用品牌的品牌转换 567
5-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用型号 568
5-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 569
5-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑因素 570
5-11重度消费者的人口分布 571
5-12重度消费者的消费群构成 571