上篇 3
绪论 3
第一节 策划与策划学 3
第二节 传媒策划的兴起及其类型 5
第三节 选题策划的诞生及其在出版全程策划中的地位 13
第四节 选题策划研究概述与本书要达到的目的 14
第一章 选题策划概说 25
第一节 选题策划的内涵 25
第二节 选题策划的特点 29
第三节 选题策划的作用 32
第二章 选题策划要素 37
第一节 选题策划人 37
第二节 选题策划目标 40
第三节 选题策划对象 43
第四节 选题策划方案 51
第三章 选题策划机制 53
第一节 选题策划的组织形式及其职能 53
第二节 选题策划机制建设的基本要求 57
第三节 保障选题策划机制高效运行的制度 60
第四章 选题策划程序 63
第一节 选题策划的前期工作 63
第二节 选题策划的中期工作 65
第三节 选题策划的后期工作 72
第五章 选题战略策划 74
第一节 选题战略策划的含义与重要性 74
第二节 出版社选题战略策划的内容 77
第三节 出版社开展选题战略策划的法则 80
第六章 选题策划人的素质与能力 89
第一节 选题策划人的观念与创造性思维 89
第二节 选题策划人的知识结构 92
第三节 选题策划人的信息能力与社会活动能力 96
中篇 105
第七章 选题策划原则 105
第一节 导向原则（原则1） 105
第二节 可行性原则（原则2） 108
第三节 市场原则（原则3） 110
第四节 读者原则（原则4） 114
第五节 创新原则（原则5） 120
第六节 超前原则（原则6） 127
第七节 时机原则（原则7） 130
第八章 选题策划理念 136
第一节 出版理念与选题策划理念概说 136
第二节 选题策划的10个理念 139
第九章 不同类型图书的选题策划 179
第一节 畅销书、常销书、精品书与品牌书的选题策划 179
第二节 大众类、教育类与专业类图书的选题策划 197
第十章 期刊选题策划 213
第一节 期刊选题策划概说 213
第二节 创办新刊的选题策划 215
第三节 期刊专栏的选题策划 218
第四节 期刊与图书选题策划的区别 220
第十一章 音像电子出版物选题策划 223
第一节 音像电子出版物的含义与特征 223
第二节 音像电子出版物选题策划的方法 225
第三节 音像电子出版物与纸质出版物选题策划的区别 228
第十二章 数字出版物选题策划 234
第一节 数字出版物的特点与类型 234
第二节 纸质出版物数字化的选题来源与注意事项 239
第三节 原生型数字出版物的选题策划与产品开发 251
第四节 数字出版物与传统出版物选题策划的区别 264
第十三章 选题策划的先导——采集与加工选题信息 272
第一节 选题信息的含义、特征与类型 272
第二节 采集选题信息的途径与要求 275
第三节 加工选题信息的步骤 280
下篇 285
第十四章 选题策划方法：从图书市场热点的角度 285
第一节 捷足先登法（方法1） 285
第二节 趁热打铁法（方法2） 288
第三节 弃金找水法（弃金贩锹法）（方法3） 292
第十五章 选题策划方法：从与同类书比较的角度 295
第一节 新瓶旧酒法（方法4） 295
第二节 旧瓶新酒法（方法5） 298
第三节 培育杂交法（方法6） 299
第四节 价廉物美法（方法7） 304
第十六章 选题策划方法：从读者的角度 309
第一节 有的放矢法（方法8） 309
第二节 雅俗共赏法（方法9） 312
第三节 读者反馈法（方法10） 315
第四节 一见钟情法（方法11） 317
第十七章 选题策划方法：从作者的角度 332
第一节 小材大用法（方法12） 332
第二节 大材小用法（方法13） 337
第十八章 选题策划方法：从策划者自身的角度 341
第一节 慧眼识珠法（方法14） 341
第二节 敢为人先法（方法15） 345
第十九章 选题策划方法：从版权贸易的角度 351
第一节 引进选题法（方法16） 351
第二节 输出选题法（方法17） 358
第二十章 选题策划方法：从做大做强文化产业的角度 366
第一节 滚雪球法（方法18） 366
第二节 草船借箭法（方法19） 370
第三节 多元转化法（方法20） 377
参考文献 382
后记 385