第一章 绪论 1
一、研究背景 1
二、研究目的及创新 6
三、研究的框架结构 9
第二章 文献回顾与评述一、冲动性购买行为 11
二、后悔与后悔理论 40
三、预期后悔与经验后悔 46
四、反事实思考 54
五、决策结果的反馈 60
六、放弃 64
七、进一步研究的空间及整体思路 67
第三章 理论框架与假设一、预期后悔在冲动性购买行为中的角色和作用 71
二、由实施和放弃冲动性购买所带来经验后悔的比较 77
三、研究的理论框架 81
四、各变量的操作性定义 82
五、研究假设 83
第四章 研究方法 89
一、前测试 89
二、实验设计 95
三、问卷设计 99
四、实验的实施过程 109
第五章 数据分析 112
一、描述性分析 112
二、信度效度检验 113
三、假设检验与分析 119
第六章 研究结论 139
一、实验结果及研究结论 139
二、研究的主要贡献 143
三、研究不足及未来研究方向 146
参考文献 148
中文部分 148
英文部分 149
附录 175
附录1：正式调查问卷A 175
附录2：正式调查问卷B 179
附录3：正式调研问卷C 183
附录4：正式调研问卷D 187