一、基调报告篇 1
文化所演绎的品牌精神&董立津 1
2004年中国广告业成长轨迹分析&中国广告业生态环境研究课题组 45
二、品牌研究篇 60
论构成品牌的三大要素及其相互关系&程宇宁 60
浅析以创始人之名来命名品牌的现象&崔晨丹 66
浅析日本企业品牌定位——丰田汽车和三菱汽车品牌战略对比&杜军 任景波 75
比本土品牌还“中国”的洋品牌——国际品牌在华人心目中的亲和力调查&黄钢 82
从国家文化模型剖析中国品牌广告&王丽文 李彬彬 李琴 86
试论品牌可延伸性的核心影响因素&吕尚彬 92
品牌传播之重复暴露效应的研究&马谋超 王咏 102
品牌的知识产权保护&王瑞龙 田胜 108
品牌：企业价值创造系统中的声誉资本&徐浩然 王晨 116
品牌延伸：资产价值转移与理论模型创建&薛可 余明阳 126
多角度的品牌研究方法——以饮料品牌研究为例&张军 141
品牌链动力的存在及应用意义&张绪宝 李辉 148
三、品牌观点篇 155
尊重市场实际 构筑品牌价值——中国电信业品牌的市场经营现状之我见&陈樑 155
品牌之我见&刘瑞武 166
品牌形象的虚实&邵隆图 170
谈谈成功品牌的内涵价值&宋顺清 177
消费社会与品牌价值观&孙瑞祥 180
中国品牌 路在何方&田剑云 186
品牌断想&王骞 194
品牌进化论&吴德江 198
中国居民广告态度的解构与地域性的比较研究&吴垠 吴超荣 204
试论品牌作为消费交流的符号&张树庭 218
论品牌的人文意义与社会价值&朱健强 226
论中国品牌塑造&胡川妮 232
视觉化行销品牌实践&江绍雄 242
四、品牌策略篇 249
品牌快速成长十八法&冯帼英 249
追溯文化源头，构筑品牌形象——论老字号品牌的拯救和重塑&付欣欣 258
论名牌及其创建&黄合水 曾晶 雷莉 264
广告主品牌建设特征解析&中国传媒大学广告学院广告主研究所 270
品牌跨文化研究导向品牌本土化战略&李琴 李彬彬 279
七惟一策划法与品牌战略&李兴国 284
中小企业品牌塑造误区与对策&李正良 292
做大做强自主品牌，促进出口持续稳定发展&林之荣 299
中国企业不会做产品品牌&刘永炬 308
“品牌文化”时代的广告定位与亚文化——对于如何建构“品牌文化”的初探&卢小雁 叶志龙 317
我国公共电视品牌的建构&欧阳康 325
“对话”——打造品牌活力的一种策略&王天权 334
对企业换标的几点理论思考&星亮 李苗 340
品牌个性的塑造&杨建华 张琦 346
品牌定位策略&赵雨 352
五、品牌传播篇 359
品牌的生与长——水井坊启示录&丁邦清 彭永健 杨明蓉 359
外资企业品牌认知图谱——外部形象感知与内部管理评价的趋同与反差&甘源 370
品牌核心价值的历史演绎&高萍 374
声音的力量——声音在品牌塑造中的作用&何晗冰 379
试论包装作为品牌识别符号在品牌建构过程中的作用&姜玥 385
展台吸引力——展览会中的品牌塑造&李跃义 391
品牌致胜——房地产企业的连锁扩张&刘永保 王敏 李剑 396
品牌管理，如何从战略规划到执行&刘哲 403
时尚广告的三种表情——以《时尚·伊人》为例&潘向光 董琦 408
论品牌名称的翻译&王晓晶 419
品牌动力学模型与应用&赵玉峰 袁岳 425
一样的品牌口号，不一样的品牌传播——“Impossible is Nothing”VS“一切皆有可能”&朱月昌 王珏 436
六、综合篇 441
符号传播的谬误——从符号学角度论品牌危机及其应对&樊婧 441
让频道的“眼睛”亮起来——电视频道标志（LOGO）设计浅析&金建峰 450
中国广告业发展批判管窥&乔均 455
新广告三论&王鲁昌 460
报纸品牌广告的效果探析&徐永新 469
2004年全国广告学术研讨会纪要 477