一“不”字——发现某个产品的缺陷，就是一个好项目 1
1.叫人迷糊的“音响” 2
2.产品分类的烦恼 3
3.广告市场有黑洞 4
案例链接 5
罐头好吃口难开 5
海参营养烹饪难 5
为孩子吃药苦恼 5
宴会服务员大受欢迎 6
快速磨刀解烦恼 6
体检可以专业化 6
外来商人的困难 6
难寻物品开商店 7
两个缺陷全搞定 7
将房屋委托经营 7
一举解决许多“不” 8
烦恼别人同样有 8
只因为急切寻厕 8
二 复合——把两个东西放到一起，就可能产生新项目 9
1.手机＋邮件 10
2.“虚”中有“实”的格子店 11
3.卡通＋快餐 12
案例链接 14
传统与现代 14
拖鞋与拖把 14
光学与玩具 15
保暖与美体 15
杂粮与绘画 15
照片与蛋糕 15
鲜鱼与豆腐 16
靓装与大片 16
鲜花与美食 16
图书与咖啡 17
模型与动漫 17
英语与餐厅 17
挂饰与大钟 18
香水与吊坠 18
面条与芹菜 18
雪碧与红酒 19
餐纸与广告 19
三 赶海——为那些淘金的人们供应矿泉水和牛仔裤 21
1.向乞丐要钱 22
2.关掉家政公司，培训家政服务人员 23
3.在图门口开店 24
案例链接 25
为广告人做广告 25
发现市场之后 26
时尚分析报告 26
盖房子就要塔吊 27
为水培花卉配营养液 27
为手机美容 28
卖掉果树种柳树 28
培训瓦工 29
你烧烤，我烧炭 29
代驾服务 29
四 借势——凭借、依靠、借助某种强势，获得可为己所用的力量 31
1.巧借“香格里拉” 32
香格里拉”是什么 32
“香格里拉”在哪里 33
策划“香格里拉” 34
2.“就是德州扒鸡” 35
案例链接 37
借助景山学校的名气 37
“胡同游”的“挂靠” 37
抓住了这匹“马” 37
跟着老“麦”走 38
怎么能不畅销呢？ 38
明星们来过吗？ 39
代理了一个好产品 39
玛吉阿米那醉人的脸 39
飞翔在犀牛旁边 40
用电视剧名做商标 40
“背靠大树” 40
五 挖掘——寻找现存的隐蔽资源，将之改进、提升、完善、转换成为新项目 43
1.深耕胎毛，挖山不止 44
发现胎毛笔 44
胎教业务 44
母婴用品 45
直递广告 45
婴儿早教 45
代理保险 46
2.苦竹笋 46
案例链接 48
“和兴佬”大放光芒 48
家乡的“硬香脆” 48
定边炉馍 49
夹馅糖葫芦 50
一天卖13000碗 50
祖传技艺融进现代工艺 51
精美绝伦桦树皮 52
包装“天然产品 53
姜糖与沈从文 53
武陵山珍 54
六 兴趣——把兴趣变成能赚钱的事，直到成为生活的内容与生命的状态 57
1.“千年老妖驴” 58
2.因为对电器产品的兴趣 59
3.书业大王 61
案例链接 63
兴趣培养的专长 63
“黑手起家” 63
设计脚轮 63
剪刀剪大市场 64
七 优势——在“与别人比较突出，与自己比较最强”中，选择市场价值的突破 67
1.美院学生的“西部印象” 68
2.从校园歌手到婚礼主持 69
叶枝有副好嗓子 70
自己办公司 70
3.“绍兴唐伯虎”的传人 71
案例链接 72
积累这些“家底” 72
传承母亲的刮痧技术 72
专项验车 73
“粥天粥地” 73
“因地制宜”的陈立根 74
八 眼界——目力所及要大、见识所及要多、思维所及要宽，好项目自然产生 77
1.那一次出山 78
2.十字绣的少女情结 79
3.男士内裤让我发大财 80
4.一年“抓”出一个亿 82
5.一块毛巾飞扬天下 84
案例链接 86
化知识为商机 86
从“我买”到“淘宝” 87
“1千艺坊”亮相杭州 87
网络学校 87
照猫画虎拓展训练 88
与它们相比，我们的产品就是垃圾 88
洗出我的万贯家财 88
“摇滚沙拉”来自巴黎 88
卖病老鼠赚大钱 89
九 揭盖——澄清事物混沌的表象，深入探明究竟，会发现“真经”就在其中 91
1.成功得益于揭开了两个盖子 92
弄清楚了建材市场的真相 92
找到了转让技术的关键 93
2.赚或赔在于懂不懂 94
3.在国外创中国的品牌很难吗？ 96
4.目标是这样发现的 98
三个发现锁定了目标 98
把特定“群体”落到乳猪身上 99
不相信，可以免费试一试 99
案例链接 100
奥秘就在1米 100
在琢磨中发现 100
揭开枕头市场的“盖” 101
四个发现 101
发现了10％的空白 102
十 入链——进入一个成长中的产业链条，让自己成为其中的一个环 105
1.入错了链 106
2.入对了链 107
3.切入出版这个大链条 107
4.从代理开始的“阳光”事业 109
案例链接 111
“那里的黎明静悄悄” 111
水的各种设备 111
这条产业链太长了！ 111
生态产业 112
沙尘暴经济 112
退牧还草，牛羊吃什么呢 113
茶装进了桶里，人钻进了茶里 114
汽车大学 114
互联网还能衍生什么？ 115
旅行网 115
十一 敏感——对生活中看到的、听到的、接触到的某些事物，要有一定的敏感度，能联想到它的商业价值 117
1.闲谈中，她握紧了拳头 118
2.由“搭车”想到的 119
3.只因撞了鸟笼子 120
4.为了狗的“贞操” 122
5.娱乐活动的“炮弹” 123
6.无意中的一句话：十亿元的大市场 125
7.“除非是机器人”！ 125
案例链接 127
“懒人部落”是这样诞生的 127
牛粪也能卖大钱 128
让他们留下自己的歌声 128
小型墙体钻孔机 129
穷“巴郎”的宝石 129
那只又脏又丑的昆虫 130
听了厂长的牢骚 131
“本店关张，柜台处理！” 131
网络饼干 132
十二 整合——找到各种独立资源和要素的关联，然后在它们的关系中，发现利润点 133
1.空手运作“松坪山” 134
2.天下小吃大集会 135
3.一个模式，两大资源 137
4.狂想桃花源 138
案例链接 140
一头牛整合了五项资源 140
智慧的钥匙 141
培训厨师，搞定酒店 141
“六赢”代表了一个价值链 142