第一篇 论社会主义市场经济 1
一、论社会主义市场经济 1
一、具有中国特色的社会主义市场经济的内涵及其基本特征 1
（一）具有中国特色的社会主义市场经济的内涵（以下称社会主义市场经济） 1
（二）社会主义市场经济的基本特征 2
（三）社会主义市场经济建立的条件 4
二、我国现阶段是社会主义市场经济 8
（一）商品经济及其发展过程 8
（二）社会主义是商品经济的原因 8
（三）商品经济的充分发展是社会经济发展的必经阶段 11
（四）我国现阶段是社会主义市场经济 12
二、论社会主义市场经济运行 17
一、社会主义市场经济运行的主体 17
（一）国家是国民经济运行宏观决策的主体 17
（二）企业是微观经济运行决策的主体 19
（三）社会主义市场是联系宏观经济决策和微观经济决策的中枢 21
二、社会主义市场经济的运行机制 22
（一）社会主义市场经济运行机制及其特点 22
（二）社会主义市场经济运行的市场机制 23
三、社会主义市场经济运行的驱动力 25
（一）社会主义市场经济运行的驱动力 25
（二）国家利益、企业利益和个人利益三者必须兼顾 26
四、社会主义市场经济运行的目标 28
（一）社会主义市场经济运行的目标的涵义 28
（二）社会主义市场经济运行的目标 29
三、论社会主义市场经济秩序 31
一、社会主义市场经济秩序的内涵、核心及其特征 31
（一）社会主义市场经济秩序的内涵 31
（二）社会主义市场经济秩序的核心 31
（三）社会主义市场经济秩序的特征 33
二、为什么要建立社会主义市场经济秩序 34
三、社会主义市场经济秩序在我国经济建设中的作用 36
四、建立与健全社会主义市场经济秩序的途径及办法 39
（一）政府行为规范化 39
（二）市场行为规范化 43
（三）企业行为规范化 46
四、论社会主义市场经济的宏观调控 48
一、社会主义市场经济宏观调控的目标和内容 48
（一）社会主义市场经济宏观调控目标 48
（二）社会主义市场经济宏观调控体系的基本特征 49
（三）社会主义市场经济宏观调控的内容 50
二、社会主义市场经济宏观调控手段及其特点 60
（一）综合运用调控手段的必要性 63
（二）综合运用调控手段的原则 64
（三）完善宏观调控系统 66
第二篇 市场竞争新论 68
五、市场竞争通论 68
一、市场和市场竞争 68
（一）市场 68
（二）市场竞争 69
二、市场竞争的产生、形成和发展 70
（一）市场竞争的产生和形成 70
（二）市场竞争的发展和壮大 70
三、社会主义与资本主义市场竞争的区别 75
四、市场竞争的功能和作用 78
（一）市场竞争的两重性 78
（二）市场竞争的作用 79
（三）社会主义市场竞争的作用 81
五、社会主义市场竞争的条件和发展趋势 83
（一）社会主义市场竞争的条件 83
（二）社会主义市场竞争的发展趋势 85
六、论市场竞争的形式 90
一、探讨社会主义市场竞争形式的意义 90
（一）市场竞争的形式 90
（二）研究市场竞争形式的意义 90
二、世界上几种主要竞争形式及其特点 91
（一）资本主义自由竞争 91
（二）资本主义垄断竞争 93
（三）行政性垄断竞争 95
（四）“双轨制”竞争 96
三、具有中国特色的社会主义市场竞争（下面简称社会主义市场竞争） 99
（一）社会主义市场竞争的含义及其特点 99
（二）建立社会主义市场竞争的途径 101
七、论市场竞争环境及策略 103
一、市场竞争环境的一般情况 103
（一）市场竞争环境的概念 103
（二）研究市场竞争环境的意义 103
二、市场竞争环境的系统组织 104
（一）市场竞争环境系统组织及各子系统的作用 105
（二）市场竞争的经济环境 105
（三）市场竞争的政治和法律环境 108
三、开创社会主义市场竞争环境新局面 110
（一）开创社会主义市场竞争环境新局面 110
（二）加速政治体制改革、完善经济法规 113
（三）大力发展教育事业，加快科技进步步伐、推进市场竞争 114
八、市场竞争力论 115
一、市场竞争力的基本概念 115
二、市场竞争力的组成要素 117
（一）人力要素 117
（二）物力要素 118
（三）财力要素 119
（四）科学技术要素 120
三、市场竞争中诸要素的组合 121
（一）市场竞争力是诸要素的合理组合 121
（二）市场竞争力诸要素组合的条件 122
（三）市场竞争力诸要素组合与运用策略 124
九、市场竞争规律论 129
一、市场竞争规律及其特点 129
（一）市场竞争规律 129
（二）市场竞争规律的特点 129
二、市场竞争中的几个基本规律 130
（一）“弱不敌强”规律 130
（二）“践墨随敌”规律 132
（三）“集中与分散相结合”规律 133
（四）“直接与间接相辅相成”规律 136
三、创造条件，使竞争规律充分发挥作用 137
十、市场竞争决策论 140
一、市场竞争决策的一般情况 140
（一）决策 140
（二）市场竞争决策的分类 141
（三）市场竞争决策的原则 142
二、影响市场竞争决策的因素 143
（一）市场竞争能力 143
（二）市场竞争外部环境 144
三、不断提高市场竞争决策水平 147
（一）加强调查研究，不断提高市场竞争预测水平 147
（二）建立健全市场竞争决策程序 150
（三）竞争决策方法及其综合运用 152
十一、商品竞争策略论 156
一、商品及商品竞争 156
（一）商品和商品竞争 156
（二）商品竞争的特点 156
（三）商品竞争在国民经济发展中的作用 158
二、商品组合与商品竞争策略 160
（一）商品组合 160
（二）商品组合策略 161
（三）常用的商品竞争策略 163
三、商品寿命及其竞争策略 165
（一）商品的市场寿命周期 165
（二）商品寿命周期在不同时期的竞争策略 167
（三）商品进入成长期将出现的问题与竞争策略 168
（四）商品进入成熟期将出现的问题与竞争策略 169
（五）商品进入衰退期将出现的问题与竞争策略 169
四、新商品及其开发 170
（一）何谓新商品 170
（二）新商品的开发 171
（三）新商品梯级开发在市场竞争中的作用 172
五、商品的包装竞争及其策略 173
（一）厂牌及其竞争策略 173
（二）商标及其竞争策略 177
（三）商品包装装饰及其竞争策略 178
十二、价格竞争策略论 186
一、价格与价格竞策 186
（一）价格 186
（二）价格在竞争中的作用 187
（三）影响商品定价的主要因素 189
二、产品定价策略及其步骤 193
（一）产品定价策略 193
（二）产品定价方法 195
（三）产品定价决策步骤 199
三、价格调整与竞争 204
（一）结构价格的调整 204
（二）变动价格的调整 206
十三、服务竞争及其策略论 214
一、服务与优质服务及其影响因素 214
二、服务竞争的特征及内容 217
（一）服务竞争 217
（二）服务竞争的特征 218
（三）服务竞争的内容 219
三、服务竞争策略 226
（一）影响服务竞争策略制定及选择的条件 226
（二）服务竞争策略的类型 228
（三）服务竞争策略选择的原则 230
四、服务竞争发展趋势 231
十四、广告竞争及其策略论 234
一、广告在市场竞争中的意义和功能 234
（一）广告的概念 234
（二）广告业与宣传的关系 236
（三）广告的类别 238
（四）广告的功能 240
二、广告宣传竞争与内容 243
（一）广告宣传竞争是商品经济发展和市场竞争的产物 243
（二）广告宣传竞争的内容 244
三、广告竞争策略 247
（一）广告商品策略 247
（二）广告市场策略 249
（三）广告载体策略 251
（四）广告宣传执行策略 252
十五、环球大市场竞争策略论 254
一、环球大市场竞争的形成及其特点 254
（一）环球大市场的概念及内容 254
（二）环球大市场竞争的形成及特点 258
（三）当前环球大市场竞争的发展趋势 263
二、如何制定打入环球大市场的竞争战略 267
（一）产品的选择 268
（二）寻找目标国家市场 269
（三）选择渗透到目标市场的打入模式 271
（四）制定国外营销计划 275
（五）控制系统的确定 277
三、我国参与环球大市场竞争的对策 278
（一）重新定位——机会与挑战 278
（二）落在实处——改革与行动 281
（三）展望未来——目标与希望 288
第三篇 附录 290
十六、附录：美国、德国、日本国市场经济不同模式简介 290
一、美国市场经济模式 290
二、德国市场经济模式 296
三、日本国市场经济模式 304