Part 1 品牌观念篇 1
第1章 品牌绪论与认识品牌 3
第一节 品牌及品牌价值的意义及内涵 3
第二节 国内及全球知名品牌概述 17
第三节 认识品牌 33
第2章 成功品牌要素 43
第一节 成功品牌应具备之要素及利益 43
第二节 消费者心目中的理想品牌五力 48
第3章 品牌资产（权益）与品牌元素 55
第一节 品牌资产（权益） 55
第二节 「品牌权益」深度研讨 63
第三节 品牌元素 76
Part 2 品牌行销篇（如何打造品牌） 89
第4章 品牌策略的本质、要素、形成及步骤 91
第一节 品牌策略的本质、要素及面向 91
第二节 品牌策略发展及建立强势品牌之步聚 104
第三节 品牌定位与重定位 117
第四节 透视品牌资产价值的经营策略 124
第五节 品牌再生——以克兰诗（Clarins）化妆品为例 129
第5章 品牌行销组合计划 143
第一节 从行销4P到行销8P/1S/1C十项组合计划 143
第二节 产品、订价与通路策略 158
第三节 整合行销传播战略（Integrated Marketing Communication,IMC） 171
第6章 提升品牌行销竞争优势的二十项成功对策组合 227
第7章 品牌行销案例（35个） 237
〈案例1〉「靠得住」卫生棉 237
〈案例2〉王品餐饮 243
〈案例3〉白兰氏鸡精 248
〈案例4〉薇姿 252
〈案例5〉味全品牌与行销 255
〈案例6〉韩国LG 259
〈案例7〉LV胜利方程式 262
〈案例8〉MAZDA汽车 266
〈案例9〉资生堂（台湾）行销致胜策略 269
〈案例10〉舒洁 275
〈案例11〉青箭口香糖 277
〈案例12〉统一企业 279
〈案例13〉华硕 281
〈案例14〉宏棋 283
〈案例15〉统一面 283
〈案例16〉Lexus 284
〈案例17〉Nike品牌神格化 284
〈案例18〉海尼根 285
〈案例19〉新光三越 286
〈案例20〉爱鲜家 286
〈案例21〉TOD'S（塔德斯） 286
〈案例22〉无印良品（Muji） 287
〈案例23〉HSBC（香港汇丰银行） 287
〈案例24〉Tiffany 288
〈案例25〉法蓝瓷 288
〈案例26〉西雅图 288
〈案例27〉今生今饰 289
〈案例28〉Esprit服饰连锁店品牌性格 289
〈案例29〉克兰诗 292
〈案例30〉Nike品牌运动行销 292
〈案例31〉爱迪达 293
〈案例32〉Cross 294
〈案例33〉医生品牌保养品 295
〈案例34〉台湾三星行销费用 296
〈案例35〉Nike行销策略 296
第8章 品牌行销企划案撰写完整架构九大内容项目 299
Part 3 品牌管理 333
第9章 品牌管理的意义、目的、组织与职掌 335
第10章 品牌管理实务案例介绍（18个案例） 359
第11章 品牌经理人实战秘笈（必读章节） 377
第一节 品牌经理的八大行销工作重点 377
第二节 品牌经理在新商品开发及上市过程中的工作重点 382
第三节 优秀品牌经理的「能力」、「特质」及「历练」是什么 388
Part 4 全球品牌行销与管理暨案例介绍 391
第12章 全球品牌行销与管理 393
第13章 全球品牌行销实务案例介绍（9个案例） 407
Part 5 品牌发展模式、品牌策略及品牌鉴价 427
第14章 品牌发展模式与品牌策略选择 425
第一节 品牌策略的类型 425
第二节 多品牌策略与品牌延伸策略 428
第三节 副品牌策略、品牌全球化策略及自有品牌策略 434
第15章 品牌鉴价 441
Part 6 欧洲名牌精品品牌经营与行销成功篇 449
第16章 欧洲名牌精品之品牌经营与行销 451
第17章 欧洲名牌精品集团简介 467
Part 7 品牌行销完整案例篇 481
第18章 P＆G晶莹剔透SK-II品牌行销策略 483
第19章 统一星巴克品牌行销策略 503
第20章 Lexus（凌志）汽车品牌行销策略 531
结语 551
参考书目 553