绪论 1
第一章 电视媒体营销的观众战略 8
第一节 目标导向的观众战略 15
第二节 产品导向的观众战略 20
第三节 关系导向的观众战略 27
第四节 品牌导向的观众战略 30
第五节 竞争导向的观众战略 36
第二章 电视媒体的观众营销 40
第一节 节目内容要考虑观众范围和规模 41
第二节 节目编排要考虑观众流动 50
第三章 观众营销的基本模式 59
第一节 节目推广的基本模式 60
第二节 观众营销的屏幕呈现模式 70
第四章 观众营销的媒体策略 77
第一节 观众情绪的转移 81
第二节 观众结构的统筹 86
第五章 观众营销的基本技巧 91
第一节 观众聚集的技巧 92
第二节 观众营销模式架构技巧 96
第三节 观众互动的基本技巧 106
第四节 观众关系的开发技巧 112
第五节 观众周期的掌控 115
参考文献 119
后记 120