绪论：创意改变中国 1
一、创意：改变世界的力量 1
（一）创意产业的缘起 1
（二）创意产业的概念 2
（三）创意产业的门类划分 4
二、创意产业的勃兴 7
（一）城市转型 7
（二）需求升级 7
（三）科技进步 8
三、创意，引领中国全方位的改变 8
（一）创意，带来观念的改革 9
（二）创意将智慧化为财富，改变每个人 10
（三）价值链取代产业链—创意企业赢利模式的密码 11
（四）创意产业，促进中国经济发展方式的转变 11
（五）创意经济，改变城市面貌、引领城市创新的力量 13
（六）创意经济，缔造创意社群，改变社会生活方式 13
四、创意在中国 14
第一章 创意产业改变发展观念 16
第一节 创意产业的双创发展观 16
一、从创新单驱动到“创新＋创意”双驱动 17
（一）文化也是生产力 17
（二）科技创新和文化创意提升综合竞争力 18
二、文化创意引领产业发展 19
（一）文化创意是软实力 19
（二）文化创意引领产业发展 20
三、科技创新支撑产业发展 21
（一）科技创新开辟产业新形态 21
（二）科技创新拓展市场新渠道 22
第二节 创意产业的融合发展观 22
一、从有边界产业到无边界产业 24
（一）无边界产业的兴起 23
（二）创意产业是无边界产业 24
二、从单一部门管理到跨部门协调 26
（一）创意产业需要多部门融合推进 27
（二）跨部门综合协调机制的建立 27
三、从实践发展到逻辑创新 28
（一）创意产业超越文化产业 28
（二）创意产业的创新逻辑 29
第三节 创意产业的价值创新观 30
一、从产品创新到价值创新 31
二、从功能价值到观念价值 31
三、从血拼“红海”到遨游“蓝海” 33
第四节 创意产业的人本发展观 34
一、从经济增长到经济发展 35
（一）经济增长与经济发展 35
（二）创意产业在促进经济增长的同时促进人的发展 36
二、从客体资源到主体资源 37
（一）无形资源可以转化为发展资本 38
（二）资源开发从客体转向主体是大势所趋 39
三、从辛勤工作到快乐工作 40
（一）创意阶层的生活态度 40
（二）工作就是生活 41
第二章 创意产业改变经济发展方式 80
第一节 创意产业开辟经济增长新源泉 81
一、文化创意资本—现代 经济增长方式第五次转型中的主导要素 81
二、文化创意产业—经济增长的第四来源 83
三、创意产业—世界上最具活力的经济领域之一 84
第二节 以资源转化推进发展 85
一、资源的拓展 86
二、创意资源的特征 87
三、资源转化模式的途径 88
第三节 以价值提升推进发展 89
一、提升产业的附加值 89
二、提升产品的观念价值 90
第四节 以结构优化推进发展 92
一、优化产业结构的机理 92
（一）文化元素与融合重塑传统产业结构 92
（二）科技发展改变了产业和销售模式，优化了传统产业结构 93
二、创意产业对传统文化产业结构的优化 93
三、创意产业对传统产业结构的优化 95
（一）创意产业对第一产业的结构优化 95
（二）创意产业对第二产业的结构优化 95
（三）创意产业对第三产业的结构优化 96
第五节 以市场扩张推进发展 97
一、文化创意缔造品牌 97
（一）品牌的内涵 97
（二）文化创意品牌的特点 98
二、文化创意推进品牌建设的模式 100
（一）传统文化的传承诠释模式 100
（二）创新开发模式 101
三、广告拓展市场的模式 101
（一）广告传播信息，刺激了消费斱消费需求 102
（二）广告变消费观念，激发潜在的消费欲望，拓展创意产业需求空间 102
（三）广告是消除信息不对称，规范创意产业产品市场 102
（四）广告传递创意产业产品质量的一个信号 103
（五）广告塑造创意产业品牌 103
第三章 创产业改变的价值创造方式 143
第一节 创意产业的全景价值链系统 144
一、价值链的基本理论 144
二、价值链取代产业链 145
三、创意产业全景价值链系统 146
四、创意资本的构成 147
五、创意产业价值的实现路径 149
（一）价值创造vs内容创意 149
（二）价值开发vs生产制造 150
（三）价值捕捉vs营销推广 151
（四）价值挖掘vs传播分销 152
（五）价值实现vs消费交换 153
（六）价值最大化vs一意多用 154
第二节 完善创意产业价值系统 155
一、创意产业价值链的特点 155
（一）价值的非消耗 156
（二）内容创造的高赢利性 156
（三）赢利的不确定性 156
（四）消费者需求决定性 157
（五）产业链条的跨越性 157
二、创意产业的倍增效益 158
（一）核心产业 158
（二）支持产业 158
（三）配套产业 158
（四）衍生产业 159
三、完善价值系统，实现将创意融入产品后的价值增值 160
四、创意产业价值评估体系 161
（一）创意理论与战略理念体系 162
（二）创意人才（团队）储备与培育体系 162
（三）创意企业（集群）及其培育孵化体系 162
（四）创意资本价值估与流通体系 162
（五）创意模型、技术及其推广应用体系 162
（六）创意制度（政策、法规、标准）及创意监管、服务体系 163
第三节 创意旅游的价值体系建设 163
一、创意旅游是旅游产业发展的新模式 163
二、创意旅游创造旅游产业新价值 166
（一）旅游产业发展背景的深刻变化凸显创意的力量 166
（二）创意旅游开启旅游产业的“蓝海” 167
三、发展创意旅游的新思路 168
（一）拓展“产业链”：跨越产业边界联动发展 168
（二）延伸“空间链”：跨越区域界限联动发展 169
（三）锻造“价值链”：占领价值链高端 169
（四）秀出“主题链”：全面演绎生活内涵 170
第四节 创意农业的价值体系建设 171
一、创意农业的概念 171
二、创意农业的新思维 172
三、构建多层次的产业链和价值体系是创意农业的新模式 173
（一）以创意产业的思维整合各类社会文化资源为农业生产服务，提升农产品的附加值 174
（二）以创意产业的手法将资源转化为推动农村发展的资本 174
（三）以创意产业的渗透融合功能建设农业产业链 175
四、发展创意农业将有力推进社会主义新农村的建设 176
五、发展创意农业的对策思路 177
（一）转变发展理念 177
（二）做好综合规划和具体项目的策划 177
（三）加强合作、培养人才，提高农民整体素质 177
（四）建立城乡互动互融的推进机制，加快不同产业融合发展的促进机制 178
第四章 创意产业改变旧城改造方式 217
一、国外文化创意产业常萌生于已弃用的旧厂房、旧仓库 217
二、创意产业与旧城发行有机互动 218
三、延续城市文脉，创意产业与保护历史文化遗产结合起来 220
第二节 创意产业塑造城市品牌 224
一、发展创意产业，提升城市形象 224
二、发展创意产业塑造城市品牌 225
三、创意城市的基本要素—3T 226
（一）技术 226
（二）人才 226
（三）包容 227
第三节 创意产业改变城市空间结构 228
一、创意产业优化城市“中心—边缘”空间结构布局 228
二、创意产业集群影响城市空间结构布局 228
三、创意产业集群的三大类型 231
（一）基于创作“原动力”的有机组织空间：激活艺术激情 231
（二）着眼于“节约成本”的企业聚集地：创造经济价值 231
（三）富有历史深度的城市文化区域：彰显社会属性 232
第四节 创意产业提升城市竞争力 233
一、创意产业推动城市产业结构不断优化升级 234
二、创意产业增强了城市综合竞争力 235
三、城市发展模式演变中的创意产业机遇 240
四、创意产业促进城市经济的可持续发展 241
第五章 创意产业改变社会生活方式 301
第一节 创意产业释放人的创造力和潜能 302
一、人的创造力是创意产业的核心资源和财富源泉 302
二、保护知识产权是创意产业生存和发展的关键 303
三、创意阶层的崛起 304
（一）创意阶层的含义 304
（二）创意人才的特征 305
（三）创意阶层的崛起 307
（四）创意阶层发展的环境 309
四、创意人才的开发与经营 310
（一）构成了完整的创意产业人才链 310
（二）创意人才的开发和经营 312
第二节 创意产业引领生活方式 314
一、创意产业引导生活方式 314
二、创意产业提升生活品质 315
三、创意产业与幸福指数 316
第三节 创意产业改变就业方式 318
一、创意产业增加城市就业机会 318
二、创意产业开辟新的就业领域 319
三、创意产业改变就业结构 320
四、创意产业提高大众文化素质 322
第四节 创意社君缔造崭新的创意社会 323
一、创意产业形成创意社群 324
（一）创意社群的概念 324
（二）创意社群与创意阶层 325
（三）创意社君与君意产业集群 326
（四）创意社群与城市发展 328
二、创意经济成长的社会生态环境 328
三、创意社会资本的积累 329
（一）消费者资本 330
（二）教育资本 331
（三）非营利性组织资本 331
参考文献 363
后记 370