序言 大国崛起的秘密 1
1 新经济时代的财富规则 1
一 新赢家的秘密 3
1.“Just do it”——耐克的成长 3
2.“背背佳”、“好记星”的成长神话 9
3.五叶神的超常规成长 13
4.本节思考：新赢家的借鉴 16
二 财富密码——规则颠覆 18
1.无处不在的虚拟经营 19
2品牌虚拟经营——被颠覆的商业规则 27
3.规则探秘：品牌虚拟经营的模式 30
4品牌虚拟经营——轻盈身姿，小步快跑 33
5.本节思考：颠覆传统 39
2 蓝海智造——突出重围 41
三 智造蓝海——中国服装企业的涅槃 43
1.蓝海水手——PPG榜样 43
2.重建服装产业链 53
3.游向蓝海的中国服装 60
4.本节思考：从工业品牌到商业品牌——中国服装企业的商业创新 72
四 液体黄金的秘密——“金六福”、“小糊涂仙”、“浏阳河”的品牌酿造 75
1.中国酒业的幕后赢家 76
2白酒是怎样酿成的？——“金小浏”的成功秘诀 78
3本节思考：白酒品牌庄家之路 91
五 闽南品牌进化 94
1.从品牌苦力到品牌庄家——晋江企业的品牌冲动 95
2.闽南企业的品牌进化 99
3.七匹狼——虚拟经营“造”出品牌 106
4.本节思考：实施品牌战略，跳出价格竞争红海 117
3 赢在模式——品牌蝶变 119
六 赢在模式——“温州制造”的哈佛模式 120
1.“温州模式”集体转身—— 121
2.美特斯·邦威——不走寻常路 123
3.“无中生有”意丹奴 130
4.森马——虚拟经营成就黑马 134
5.高邦——“衣出彩就出色” 138
6本节思考：温州模式的启示 142
七 品牌运赢——IT价值链再造 144
1.思科的复原 145
2.戴尔成长的秘密 148
3优派——没有自己工厂的美国第一显示器品牌 152
4.苹果的品牌经营规则 157
5虚拟新生活——维珍的虚拟运营商故事 164
6.本节思考：优势经营 170
4 价值控制——品牌的战略控制 173
八 产业价值链的品牌跳跃 174
1.价值链条上的品牌跃进 175
2.品牌价值链结构 182
3.品牌价值链角色功能定位 185
4.链条动态趋势 191
5.本节思考：掌握“制高点” 196
九 超越制造——“世界工厂”的品牌跃进 197
1.血汗工厂的卑微生存 99
2中国制造崛起背后的隐忧 201
3制造的未来：世界制造中心的迁徙和世界品牌的创建 209
4.中国企业——变产品驱动为品牌驱动 215
5.“品牌蓝海”，超越中国制造 219
6.本节思考：中国制造企业的出路何在？ 230
十 城市“智”造——超越制造的战略转型 232
1.力争上游的城市竞争 233
2.产业布局与城市竞争力 256
3.世界大都市的经济结构变迁与成长 265
4.本节思考：世界是平的，更是崎岖的 274
后记 从“中国制造”到“中国智造”——中国国家品牌的革新 278
附录 288
本书参考资料 288