作者序 蒙牛背后的“老牛” 1
第一章 别样牛根生：乳业财富哲学的重写者 1
一、养牛娃，中国最具影响力的企业家 3
二、他是财富火箭速度的创造者 7
三、年轻的蒙牛 最豪华的富翁团队 10
四、拿国际股民的钱 办中国农民的事 13
五、“大陆第一抠”到“全球华人捐股第一人” 15
六、危巢之下的160亿：有史以来眼泪最贵的一个人 19
第二章 坎坷牛根生：逼上梁山 创建蒙牛 25
一、七位爹娘 不解牛缘 27
二、从洗瓶工到副总裁 35
三、功高盖主 流放北大 42
四、“黄袍加身” 创建蒙牛 48
五、三“无”之境 艰难启航 56
第三章 忍者牛根生：闯荡“乳业江湖” 63
一、与“狮子”竞跑 魔鬼也是战友 65
二、向伊利学习 甘为乳业第二 70
三、收奶“三不干” 共为内蒙喝彩 75
四、伊利“成功垄断” 老牛“以柔克刚” 79
五、首轮增资：走别人想都不敢想的路 84
第四章 战者牛根生：化危机为战机 89
一、空中诽谤打击 被逼产“巨婴” 91
二、投毒恐吓事件 写下遗嘱上战场 97
三、一纸求助总理 “老牛”狂奔中国 105
四、“标王”争霸 化品牌危机 108
五、风云变幻 “君子和而不同” 113
六、第二次增资 成熟上市 117
第五章 未来牛根生：狂奔在世界草原的“猛牛” 121
一、顺利接班 保障企业未来发展 123
二、大胆放手 战略创新 129
三、国际化追求 133
四、“我和蒙牛还有一个梦想” 139
第六章 销王牛根生：“老牛”创新营销战略 145
一、长袖起舞 铸就雪糕第一品牌 147
二、三板锋斧 突围困境 152
三、南海乳桥 “老牛”侃论营销“大规律” 158
四、“非典”时期 “非常”策略 163
五、地上运动员 天上航天员 168
六、“超女”营销 整合新范式 175
七、营销就是创造需求 180
第七章 德者牛根生：“人品至上”的人才战略 185
一、哪种人不能用，哪种人能用？ 187
二、使用即培养 193
三、蒙牛商学院 197
四、最佳雇主牛根生 201
五、牛人牛策 206
第八章 儒者牛根生：人和的财富传奇 211
一、“小胜靠智 大胜靠德” 213
二、给企业安装一颗感恩的心 218
三、慈善是一种责任 222
四、用股民的钱 办农民的事 230
五、真诚有品 诚信聚财 235
六、“口号文化” 聚合众心 242
第九章 大无牛根生：从有到无最快乐 247
一、不在所有，重在所用 249
二、“财散人聚，财聚人散” 255
三、甘为社会 “孺子牛” 265
四、孝子贤父 大孝大慈 271
第十章 “牛氏经营法”：一种创新型经营哲学 277
一、要想知道，打个颠倒 279
二、一切竞争从设计开始 284
三、走好“品牌的最后一公里” 288
四、密集进攻，全力打击一点 294
五、参观也是生产力 299
六、“与自己较真” 302
附录 牛根生经典语录 308