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第一章 市场营销的基本理论范畴与方法 1
第二章 市场营销战略规划 9
第三章 市场营销研究 25
第四章 市场营销环境 33
第五章 消费者市场和购买行为分析 41
第六章 竞争分析与竞争战略 53
第七章 市场细分与目标市场营销战略 63
第八章 产品策略 77
第九章 价格决策 91
第十章 营销渠道的选择与管理 99
第十一章 营销沟通与传播 107
第十二章 营销演进 115