第一章 初识传媒经济学 1
传媒经济与传媒经济学 1
传媒经济学的产生和发展 3
传媒经济学的研究视角和研究内容 8
公共物品、准公共物品、私人物品——传媒产品的性质 19
“二元产品市场”——传媒产业的重要经济特征 24
广告支撑与内容支撑——传媒产业两大商业模式 27
传媒产业的经济本质——影响力经济 32
第二章 影响力经济——关于传媒产业本质的经济学解读 37
如何看待现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中的作用 38
媒介注意力资源的配置 41
从注意力到影响力的转化机制 46
受众有效可支配注意力——媒介影响力建构的核心与前提 48
提升注意力资源价值的两种途径 50
在注意力资源争夺中不同媒介载体的优势对比与替代性分析 54
第三章 受众——消费者选择 57
受众素描 58
受众行为的宏观特征之一——碎化 62
受众行为宏观特征之二——极化 69
受众选择的微观规律 74
第四章 生产与成本 84
生产可能性边界 85
短期生产与短期成本 86
长期生产与长期成本 88
极长期 100
第五章 需求与供给 107
需求 108
供给 119
供给与需求的结合——均衡价格 123
供求规律与资源配置 124
第六章 广告 128
广告在市场中的作用 129
广告在传媒产业中的地位与作用 132
广告市场供求分析 137
网络对传统媒体广告经营的影响 141
第七章 劳动与资本 151
劳动需求 152
劳动供给 157
劳动市场的均衡——均衡工资 161
高于均衡工资的工资 163
明星高收入 165
企业家才能与企业家收入 166
媒介产业的资本 168
第八章 竞争与垄断 174
SCP分析框架与市场结构 174
完全竞争市场 182
垄断竞争市场 186
寡头市场 192
完全垄断市场 203
不同市场结构下的绩效比较 208
第九章 市场失灵与政府规制 217
市场失灵的表现及原因 217
市场失灵的补救方式——政府规制 228
政府失灵——政府规制的局限性 240
第十章 信息技术与产业融合 250
数字化信息技术与媒介融合 250
数字化信息技术与产业融合 254
媒介与信息产业中的网络外部性 261
第十一章 国际贸易与文化保护 270
国际贸易理论 270
媒介和文化产品的全球化 277
文化折扣现象 280
文化保护政策 283
第十二章 传媒投融资 292
资本与资本运营 293
传媒资本与传媒资本运营 294
传媒融资 296
传媒上市的利弊剖析 304
传媒投资：智慧与资本的共舞 309
传媒上市的几种方式 313
第十三章 传媒并购 326
传媒并购的概念与方式 326
传媒并购的风险 330
传媒反并购及其原因 341
第十四章 传媒无形资本运营 352
传媒无形资本与无形资本运营的含义 353
传媒实体经济与虚拟经济在不同层面的渗透与融合 356
传媒无形资本运营的方式 359
传媒无形资产评估的方法 364
第十五章 中国传媒业三十年：发展逻辑与现实走势 384
三十年，六件事：改革开放三十年以来我国传媒业发展轨迹的素描 385
“增量改革”到“语法革命”：中国传媒业的基本发展逻辑面临转型 388
现阶段传媒竞争战略的新趋势 389
参考文献 397