总序 1
自序 1
第一课 只有专注才能减少失败概率 1
第二课 绝不能拥有官商思维 6
第三课 重点抓好市场调研 10
第四课 失败是很重要的财富 17
第五课 找到属于自己的细分市场 25
第六课 创造事件营销让媒体争相报道 35
第七课 广告靠吸引比靠强迫更难 40
第八课 核心团队一般不超过7人 44
第九课 脚踏实地地经营好一家企业 50
第十课 要制定明确的创业目标 57
第十一课 害怕失败，就把准备工作做好 62
第十二课 在消费者已熟悉的想法上去引导消费者 68
第十三课 做广告不能触及法律的红线 74
第十四课 不要忽视二三线市场 83
第十五课 执行决定创业成败 90
第十六课 扩张前先做好样板市场 96
第十七课 把激情保持下去 101
第十八课 创业只能讲功劳不讲苦劳 107
第十九课 居安必须思危 113
第二十课 提高自我反省的能力 120
第二十一课 对手的不足恰是市场的空白 125
第二十二课 创业初期尽量要股权集中 133
第二十三课 关系是最靠不住的东西！ 139
第二十四课 建立合理的退出机制 142
第二十五课 为普通员工谋利 149
第二十六课 团队重于个人作用 153
参考文献 159
后记 161