第一部分 狂：西湖剑客马云篇 1
剑客评传 3
马云：游走于网络江湖的一代剑客 3
创业历程 5
只有想不到，没有做不到 5
剑道商经 14
创业绝招1：给公司起个让全世界都能记得住的好名字 14
创业绝招2：准确的市场定位是创业成功的关键 16
创业绝招3：复制别人将注定失败，创新才是唯一法宝 19
创业绝招4：看不上小钱的人，永远赚不到大钱 22
创业绝招5：强敌压境，进攻就是最好的防守 26
创业绝招6：用人的第一标准——六脉神剑定人才 29
创业绝招7：用信誉创造机遇，把诚信当成最好的赚钱工具 34
创业绝招8：潜心修炼，笃信功到自然成 40
创业绝招9：把客户当父母，把股东当娘舅 42
创业绝招10：危机来临时，设法保命最重要 45
创业绝招11：布局决定结局，阵法胜于剑法 50
创业绝招12：心有多大，舞台就有多大 56
创业绝招13：营销之道，贵在有效 61
创业绝招14：精心打造优势互补的创业团队 63
剑客档案 65
马云创业大事记 65
第二部分 仁：草原大侠牛根生篇 69
剑客评传 71
牛根生：十年磨一剑，专心做乳业 71
创业历程 73
一头跑出火箭速度的牛 73
剑道商经 75
创业绝招1：小胜凭智，大胜靠德 75
创业绝招2：速度制胜，一定要比对手早到5分钟 80
创业绝招3：坚持牛式用人观——“三合模式”是用人之道的最高境界 82
创业绝招4：坚持牛式选人观——别具一格的三级火箭理论 84
创业绝招5：激励自我竞争，培养忧患意识 86
创业绝招6：让员工意识到自己是在为自己工作 88
创业绝招7：与自己较劲，严格要求自我 90
创业绝招8：把诚信当灵魂 91
创业绝招9：财散人聚，财聚人散 94
创业绝招10：开拓无竞争市场，推进差异化创新 96
创业绝招11：产品等同人品，质量就是生命 98
创业绝招12：开展“虚拟经营” 100
创业绝招13：只有比危机先行一步，才能胜算在握 105
创业绝招14：营销之道，贵在赢心 108
创业绝招15：欲卖产品，先塑品牌 117
创业绝招16：能省则省，别把浪费当大方 127
创业绝招17：分享成功，帮助他人 128
创业绝招18：勇往直前，绝不退缩 129
剑客档案 131
牛根生创业大事记 131
第三部分 神：边城浪子史玉柱篇 133
剑客评传 135
史玉柱：宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来 135
创业历程 137
跌宕起伏的巨人传奇 137
剑道商经 142
创业绝招1：下海失败就跳海，成功就是不放弃 142
创业绝招2：高风险带来高收益，让微利业务靠边站 149
创业绝招3：盲目多元是雷区，动作越少越安全 153
创业绝招4：宁可错过100个机会，不可投错一个项目 157
创业绝招5：亏损不一定会破产，现金流一断就完蛋 159
创业绝招6：安全第一，投资任何项目之前先假设会失败 163
创业绝招7：战胜内心的狂躁，时刻保持清醒的头脑 165
创业绝招8：反思失败，知错就改 169
创业绝招9：小心别被媒体搞休克了 172
创业绝招10：采用聚焦战略，逐个攻占市场 177
创业绝招11：定性而不定量，把所有环节都做到极致 180
创业绝招12：试销至关重要，复制加速成功 182
创业绝招13：真诚地对待你的员工，他们才会为你卖命 187
创业绝招14：充分授权，挖掘属下的最大潜能 190
创业绝招15：最成功的投资是投资信用 191
创业绝招16：战略上可以处于劣势，但战术上一定要处于优势 199
创业绝招17：营销无专家，关键在于如何能打动消费者 201
创业绝招18：失败是成功之母，成功是失败之父 205
创业绝招19：广告轰炸＋软文宣传＝产品畅销 208
剑客档案 219
史玉柱创业大事记 219
附录：三剑客综合情况比对表 224