导论：关于戏曲电视传播的理论思考 1
一、前言 1
二、以往研究的视界：角度、旨趣与范式 7
三、戏曲电视传播研究的传播学位阶 21
第一章 戏曲电视传播形态的演进历程 27
一、戏曲的原生态电视传播 29
二、戏曲片：作为一种电视文本 43
三、戏曲电视剧传播：风格传播与策略选择 48
四、戏曲专题传播：以文化名义的分流与融合 62
第二章 栏目化生存语境下的戏曲电视传播 76
一、戏曲栏目探源 76
二、戏曲栏目传播观念衍变 80
三、戏曲栏目频道化传播研究 86
四、戏曲栏目品牌化传播研究 91
第三章 戏曲电视传播受众研究 117
一、戏曲电视传播与电视戏曲观众构成 118
二、大学生群体电视戏曲节目认知与接触调查研究 139
二、机制与模式：戏曲节目观众收视心理分析 146
四、家用媒体语境与观众注意力的引起、持续与分配 164
第四章 戏曲电视传播效果及其评价研究 171
一、戏曲电视传播的效果研究 171
二、戏曲电视传播的评价研究 183
第五章 台湾地区戏曲电视传播初探 208
一、台湾电视歌仔戏的生成与演进 208
二、变迁与合鸣：台湾电视歌仔戏媒介文本类型研究 218
三、参照的可能性：台湾电视歌仔戏发展启示 223
四、小结 233
结语：未来戏曲电视传播展望 239
附录一：中央电视台《名段欣赏》2004年第1周至第22周选题与收视率、收视市场排行对照表 245
附录二：电视戏曲观众深度访谈记录 257
附录三：大学生电视戏曲节目认知与接触习惯调查 276
附录四：全国电视戏曲栏目一览表 279
主要参考文献 301
后记 310