第一章 动脑时代：无垠世界里的精彩 3
第一节 动动脑就可以撬动世界——湖南卫视现象引发的思考 3
第二节 创意经济巨龙的破甲腾飞 11
第三节 谁将引领创意之舞 14
第二章 电视媒体营销“破冰”创意经济 23
第一节 《超级女声》与传统营销之死 23
第二节 媒体成为营销革命的先行者 29
第三节 媒体和企业联手创意未来 37
第四节 创意经济时代的媒体将走向何方 46
第三章 创意的产业化与产业的创意化 57
第一节 创意的产业化带来了什么 57
第二节 产业的创意化之路 63
第三节 产业融合的时代 68
第四章 创意整合营销理论体系 83
第一节 重新定义营销 83
第二节 创意整合营销理论框架 90
第三节 创意整合营销制胜法则 99
第四节 行之有效的创意整合 107
第五章 挑战的深度——创意整合营销的组织基础 115
第一节 创意挑战规则 115
第二节 创意挑战团队 124
第三节 创意挑战人生 132
第六章 从20亿到200亿——湖南广电行走在创意整合营销实践的前沿 141
第一节 创意整合营销平台的构建 141
第二节 国际化媒体产品开发模式 153
第三节 湖南卫视打造大众娱乐平台 161
第四节 湖南卫视打造网络媒体平台 166
第五节 湖南卫视进军电子商务 176
第六节 湖南卫视打造企业成长平台 180
第七节 创意整合营销服务和谐社会目标 185
参考文献 190