第1章 产品形象概述 1
1.1 产品形象的概念 1
1.2 产品形象的内容 3
1.3 产品形象在市场经济竞争中的作用 4
1.4 产品形象的发展趋势 9
第2章 企业形象与产品形象 11
2.1 企业形象的基本内容与作用 11
2.2 产品形象与企业形象的关系 19
2.3 产品的统一形象（PI）设计 24
第3章 产品形象设计的方法及程序 30
3.1 产品形象设计的策划 30
3.2 产品形象设计的原则 35
3.3 产品形象设计的前期开发过程 36
3.4 产品形象设计筛选流程 38
3.5 产品形象设计的方法 38
3.6 产品形象设计的管理及维护 53
第4章 产品形象的统一性 58
4.1 产品视觉形象的统一性 58
4.2 产品品质形象的统一性 104
4.3 产品社会形象的统一性 109
第5章 品牌的产品形象 115
5.1 品牌的形成因素 115
5.2 品牌与企业形象的关系 119
5.3 品牌形象与产品形象的关系 123
5.4 打造品牌的形象 125
第6章 产品形象评价系统 133
6.1 产品形象评价的意义及准则 133
6.2 产品形象评价体系与指标 135
6.3 产品形象评价方法 138
6.4 产品形象评价体系的管理 146
第7章 产品形象的推广及应用 149
7.1 产品形象与品牌形象策略 149
7.2 产品品牌形象的推广形式 151
7.3 产品形象的设计应用 157
7.4 形象推广与传播的成功案例 171
第8章 产品形象设计的经典案例 192
8.1 奔驰与宝马的形象 192
8.2 阿斯顿-马丁与威龙的形象 201
8.3 劳斯莱斯与甲壳虫的形象 202
8.4 诺基亚与摩托罗拉的形象 205
8.5 苹果的形象 215
8.6 飞利浦的形象 226
8.7 可口可乐的形象 236
参考文献 242
后记 244