第一章 品牌传播策划的实训纲要 1
第一节 课程性质与学习内容 1
第二节 实验方法和训练流程 4
第三节 教学安排建议 7
第二章 品牌传播环境分析 10
第一节 本章学习提要和知识点 10
第二节 本章实验设计内容和实验模板 14
第三节 品牌传播环境分析的案例训练 18
第三章 品牌传播前的调研与诊断 35
第一节 本章学习提要和知识点 35
第二节 本章实验设计内容和实验模板 39
第三节 品牌调研诊断的案例训练 44
第四章 品牌核心价值与品牌定位设计 54
第一节 本章学习提要和知识点 54
第二节 实验设计内容和实验模板 59
第三节 品牌定位的案例训练 70
第五章 品牌形象设计与应用系统规划 81
第一节 本章学习提要和知识点 81
第二节 本章实验设计内容和实验模板 88
第三节 品牌形象设计的案例训练 101
第六章 品牌的传播受众分析 111
第一节 本章学习提要和知识点 111
第二节 本章实验设计内容和实验模板 115
第三节 传播受众分析的案例训练 119
第七章 品牌传播的策略任务与目标设定 129
第一节 本章学习提要和知识点 129
第二节 本章实验设计内容和实验模板 132
第三节 传播目标设定的案例训练 138
第八章 品牌传播概念与传播方式设计 145
第一节 本章学习提要和知识点 145
第二节 本章验设计内容和实验模板 148
第三节 传播概念和传播方式设定的案例训练 159
第九章 品牌传播的活动推广设计 171
第一节 本章学习提要和知识点 171
第二节 本章实验设计内容和实验模板 175
第三节 品牌传播的活动策划案例训练 185
第十章 品牌传播的媒体组合设计 198
第一节 本章学习提要和知识点 198
第二节 本章实验设计内容和实验模板 201
第三节 媒介组合的案例训练 208
第十一章 品牌传播策划综合案例 222
第一节 品牌传播策划综合案例训练导引 222
第二节 品牌传播策划综合案例 223
参考文献 290