第一篇 企业策划的基本理论 3
第一章 企业策划的概念、特征和要素 3
第一节 策划和企业策划的定义 3
第二节 企业策划的基本特征 7
第三节 企业策划的构成要素 9
第二章 企业策划的原则、功能和程序 12
第一节 企业策划的原则 12
第二节 企业策划的功能 22
第三节 企业策划的科学程序 23
第三章 企业策划的发展趋势和管理体制 28
第一节 企业策划的发展趋势、地位和作用 28
第二节 企业策划的中介性质和管理体制 39
第四章 具有中国特色的企业策划学 47
第一节 中国企业策划学的研究对象和研究范围 47
第二节 中国企业策划学的主要研究内容 49
第三节 中国企业策划学的归属和学科性质 53
第四节 中国企业策划学的理论体系和创建方法 56
第二篇 企业策划理论与实务结构 63
第五章 企业策划理论与实务的核心结构 63
第一节 企业经营决策的策划运作 63
第二节 企业经营计划的策划运作 67
第三节 企业经营战略的策划运作 72
第四节 企业经营策略的策划运作 78
第六章 企业策划理论与实务的专业结构 83
第一节 企业创新的策划运作 83
第二节 企业产品创新的策划运作 88
第三节 企业市场营销的策划运作 95
第四节 企业形象策划的运作 108
第五节 企业公共关系策划和CI策划的运作 115
第七章 企业策划理论与实务的要素结构（上） 138
第一节 企业策划调研 138
第二节 企业策划创意 147
第三节 企业策划心理 157
第四节 企业策划思维 164
第八章 企业策划理论与实务的要素结构（下） 172
第五节 企业策划技法 172
第六节 企业策划艺术 240
第三篇 企业策划人才与企业策划咨询 259
第九章 企业策划人才素质 259
第一节 企业策划人才的政治思想素质 259
第二节 企业策划人才的能力素质 264
第三节 企业策划人才的知识素质 271
第四节 企业策划人才的心理素质 275
第五节 企业策划人才的创造性思维素质 281
第六节 企业策划人才的创造性想象素质 286
第十章 企业策划人才的教育培训和考核 292
第一节 企业策划人才的教育培训 292
第二节 企业策划机构与人员的考核 297
第十一章 企业策划咨询 300
第一节 中国策划咨询业的历史、现状与发展方向 300
第二节 企业策划咨询运作程序 311
附录1：中国企业著名策划案例简介 315
附录2：《点击中国策划》简介 335
主要参考文献 340
后记 343