导读崛起的中国企业薄弱的营销方法 1
第一章 以一当十，引爆营销 1
第1节 引爆营销——受毛泽东军事思想的启发 3
第2节 四两拨千斤的效果 5
利润是根本 7
寻找空白点 8
谁是最大的笨蛋 10
差异化营销的局限 12
第3节 将五指攥成拳头 15
清香宝舌刷的商机 17
脑白金卖的是礼品 19
第4节 创新有代价 20
观念的创新 21
价值的创新 22
品位的创新 24
第5节 全面理解变化的市场 26
第二章 引爆营销，适宜条件不可少 29
第1节 认清形势摆正位置 31
第2节 注重执行谋求发展 36
第3节 分步实施循序渐进 40
第一步描绘想要得到的结果 40
第二步找到引爆的对象 41
第三步概括对方的存在状态 42
第四步权衡细分的程度 43
第五步找好引爆营销点 44
第六步一次爆破成功 45
第七步不断重复以上步骤 46
第三章 引爆营销，时机选择是关键 49
第1节 抓住引爆营销的最佳时机 51
马厩里数敷设栅栏最难 51
魏徵为什么敢于直谏 51
非常之事必得非常之人 52
十年树木百年树人 53
蘸血的“和氏璧” 54
？海威以失败告终 55
第2节 定准引爆营销的方向 58
凡事有因才有果 58
顺势而动才能得心应手 59
圆融方能变通 62
入乎其内出乎其外 63
分众传媒因分而聚 64
第3节 找到引爆营销的爆破点 66
不要追求绝对的完美 66
看清楚你的消费者 66
要想学会游泳必须得下水 67
适宜的才是好的 69
“他加她”饮料分男女 70
第4节 掌握引爆营销的力度 72
赚取合法利润不胆怯 73
凡事有度过犹不及 73
永恒也可以改变 74
枯萎的黄花菜 74
凌沛学的1×5理论 76
资源整合的力量 78
第5节 确定引爆营销的范围 82
知时知势知己知彼 83
企业不同成长阶段的营销策略 84
由点到面的包场模式 86
没有店铺的营销模式 88
多种销售渠道同时走 89
第四章 牢记引爆营销的八大军规 91
第1节 正大光明做营销 93
借歌名颂正义巧营销 94
把想法赶快变为行动 95
第2节 规则自己定 97
农夫山泉转产健康矿泉水 97
五谷道场非油炸更健康 99
第3节 消费者决定你的钱袋子 101
江中牌健胃消食片VS吗丁啉 101
不要挖坑把自己埋进去 103
迪奥全年不打折 104
HR赫莲娜绝不降价 105
敢用“鸦片”、“毒药”的人不在乎价格 106
第4节 寻找坚定的拥护者 107
百事可乐新一代的选择 108
“重庆”啤酒VS华润“雪花”啤酒 109
第5节 消费者利益至上 112
奥克斯白皮书 113
“金威”啤酒宣言 115
第6节 推陈出新为应变 116
海信创新就是生活 117
第7节 不破不立立在其中 118
恺撒野木瓜珍败北 119
第8节 创造个性化的新需求 122
百思买消费者需求的深度挖掘 123
第五章 引爆营销，打造全新的思维方式 127
第1节 自我肯定不吝啬 129
第2节 挑战权威颠覆传统 132
第3节 及时总结经验教训 135
第4节 周密谋划细节入手 138
第5节 吃大苦耐大劳 139
第6节 不要以书为牢 141
第7节 观其形知其理 142
第8节 充满激情和欲望 143
第9节 争分夺秒比拼速度 147
第10节姑息养奸后患无穷 148
第六章 引爆营销经典案例 155
第1节 2005年“超级女声”解读 157
“超级女声”运营的方向 157
“超级女声”选择的突破口 157
“超级女声”的运营力度及范围 159
“超级女声”取得的成果 162
第2节 多哈亚运会开幕式解读 163
多哈亚运会开幕式的舆论方向 163
多哈亚运会开幕式达到的效果 164
多哈亚运会开幕式的力度 165
多哈亚运会开幕式取得的成果 166
第3节 禧玛妹妹网络传播解读 167
禧玛妹妹的突破时机 168
禧玛妹妹的突破方向 168
禧玛妹妹的突破点 169
禧玛妹妹的突破力度及范围 170
禧玛妹妹取得的成果 171
第4节 趵突泉啤酒VS青岛啤酒 174
青岛啤酒价格战力度不足 174
青岛啤酒渠道战范围太窄 175
青岛啤酒大范围买店效果明显 175
趵突泉啤酒反爆破力度太小 176
趵突泉啤酒重点突破全面反攻 178
后记 181
感谢 187