序 1
第一章 绪论 1
第一节 荧屏配额的概念与中国动画荧屏配额政策的内容 1
第二节 荧屏配额政策在中国动画产业政策体系中的地位与作用 7
第三节 研究思路与研究方法 15
一、研究思路 15
二、研究方法 18
第二章 中国动画荧屏配额政策的目标与背景 21
第一节 中国动画荧屏配额政策的目标 21
一、发展中国动画产业的重要意义 21
二、荧屏配额政策在发展中国动画产业上的三层次目标 25
第二节 中国动画荧屏配额政策的背景 29
一、政治背景 29
二、经济背景 37
三、媒体背景 45
第三章 中国动画荧屏配额政策的效果与评价 51
第一节 对“刺激播出机构需求，拉动制作机构生产”目标的达成情况 51
一、效果 51
二、评价 55
第二节 对“刺激播出机构供给，带动衍生产品销售”目标的达成情况 64
一、效果 65
二、评价 75
第三节 对“变相控制播出内容，维护国家文化安全”目标的达成情况 77
一、效果 78
二、评价 88
第四章 关于中国动画荧屏配额政策的争论 94
第一节 中国动画荧屏配额政策所延续的争论 94
第二节 中国动画荧屏配额政策所引发的争论 102
议题1：国产动画的发展需要温室环境还是竞争环境？ 107
议题2：外国动画片的内容对观众的影响是好是坏？ 111
议题3：国产动画片能否满足观众们的需求？ 114
议题4：外国动画片是文化入侵还是文化交流？ 116
议题5：“禁播令”会有好的执行效果吗？ 118
议题6：广电总局是否有权剥夺观众看外国动画片的权利？ 120
第五章 对中国动画荧屏配额政策的改进建议 124
第一节 对荧屏配额政策本身的改进建议 124
一、增加对播出内容的配额 124
二、荧屏配额政策不能向电视媒体一边倒 126
第二节 对与荧屏配额政策相配合的其他产业政策的改进建议 128
一、扶植中国动画产业，要更多予以资金支持 128
二、保护国产动画市场，要大力维护知识产权 129
三、提高国产动画质量，要努力培养人才 131
第六章 结论 134
第一节 研究成果 134
第二节 研究局限 137
一、关于荧屏配额政策净效果的提取 137
二、关于本书的研究范围 139
三、关于经济数据的获得 139
第三节 研究展望 140
附录一 动画产业链示意图 141
附录二 调查问卷 142
附录三 不同年龄阶段的学生最喜欢的动画形象统计表 149
附录四 相关阅读 152
中国动画发行方式的选择 152
对中国动画播出模式的思考——从中国动画青睐26集和52集的现象说开去 164
动画的互动与动画衍生品 170
参考文献 175
后记 179