壹 仁者见仁，利者见利——古代财论概说 1
一、君子求财，取之有道 2
二、圣人之政，生财节用 9
三、财多知礼，货多识仁 13
四、财少难分，父子反目 17
五、圣人不贪，财多乱性 22
六、天下攘攘，皆为利往 27
七、孔方仁兄，差神使鬼 32
贰 谋事在人，成事在天——民间财神世界 39
一、财神之主赵公明 40
二、五显神与五通神 47
三、五路财神与利市仙官 61
四、文财神与武财神 66
五、蚕神、炉神与梨园神 69
叁 梦绕魂牵，痴情一片——传统祈财习俗 76
一、爆竹声声，驱傩送穷 77
二、财门一开，财水进来 88
三、照田蚕与填仓节 94
四、碎碎（岁岁）平安，六六八八 98
五、刘海戏蟾，年年有鱼（余） 105
肆 千思百虑，殊途同归——民间招财术 112
一、焚巫求雨，交合求丰 112
二、百工过海，各显神通 121
三、书中自有黄金屋 128
四、“好官不过多得钱” 134
五、深山古刹待“香火” 140
伍 家有万贯，不如开店——民间商贸习俗 147
一、拜爵入仕，富比王侯 148
二、行商坐贾，各守一摊 153
三、夜市庙市，热闹非凡 159
四、叫卖幌子，引客进财 168
五、暗语要价，袖里还钱 175
陆 时来铁成金，运去金成铁——民间财运观 180
一、老天独钟有眼人 181
二、鬼城鬼节发鬼财 189
三、七分颜色，三分货色 195
四、求而不贪，一生平安 198
柒 人从私契，裁决由神——传统护财方法 202
一、从合二为一到签字画押 204
二、幽契、牛角与木刻 210
三、围刺隔离，乱箭穿身 219
四、窃者胆怯，神明可鉴 224
结语 238