1 广告作品赏析基础知识 2
1.1广告作业的运作流程 2
1.2成功广告的特征 8
1.3广告创意常用的手法与技巧 15
1.4优秀广告作品的评价标准 17
1.5广告作品创作的最新动态 19
2 中国国际广告节 22
2.1中国国际广告节的发展沿革及奖项构成 22
2.2中国广告长城奖及优秀作品赏析 27
2.3“中国元素”国际创意大奖及优秀作品赏析 40
3 戛纳国际广告节 50
3.1戛纳国际广告节的发展沿革及宗旨 50
3.2戛纳国际广告节的参赛须知、奖项类别、参赛办法 52
3.3戛纳国际广告节获奖作品赏析 64
4 纽约广告节 76
4.1纽约广告节的发展沿革及宗旨 76
4.2纽约广告节的参赛须知、奖项类别、参赛办法 77
4.3纽约广告节获奖作品赏析 84
5 伦敦国际广告奖 100
5.1伦敦国际广告奖的发展沿革及宗旨 100
5.2伦敦国际广告奖的参赛须知、奖项类别、参赛办法 101
5.3伦敦国际广告奖获奖作品赏析 111
6 克里奥广告奖 128
6.1克里奥广告奖的发展沿革及宗旨 128
6.2克里奥广告奖的参赛作品要求、评审程序和奖项设置 129
6.3克里奥广告奖获奖作品赏析 131
7 莫比广告奖 148
7.1莫比广告奖的发展沿革及宗旨 148
7.2莫比广告奖的参赛作品要求、评审程序和奖项设置 149
7.3莫比广告奖的世界性 152
7.4莫比广告奖获奖作品赏析 153
8 ONE SHOW广告奖 166
8.1ONE SHOW广告奖的发展沿革及宗旨 166
8.2ONE SHOW广告奖的参赛须知、奖项类别、参赛办法和评审标准 167
8.3ONE SHOW广告奖获奖作品赏析 176
后记 197