第一部分 背景篇 7
第1章 创意产业异军突起 7
第一节 创意产业的概念及范畴 7
第二节 创意阶层与创意城市 25
第三节 创意产业集群 33
第2章 娱乐经济风起云涌 37
第一节 生活娱乐化，娱乐生活化 37
第二节 用快乐生产金钱 41
第三节 娱乐，一种促销载体 43
第四节 “五蕴魔力”打造情感体验 45
第3章 传媒娱乐日新月异 54
第一节 寻找精神的兴奋点 54
第二节 要么更出色，要么更娱乐 58
第三节 你快乐，所以我快乐 60
第二部分 理论篇 65
第4章 E化时代的受众 65
第一节 “体验”成为时尚 65
第二节 “寂寞”渴望归属 69
第三节 顾客的“非商品”意识 72
第5章 广告娱乐化之道 77
第一节 娱乐广告的历史渊源 77
第二节 娱乐广告创意魔法 82
第三节 娱乐广告之“独孤九剑” 85
第四节 娱乐广告经典案例 92
第6章 娱乐让广告短路 102
第一节 娱乐是一种态度 102
第二节 卖产品，还是卖玩乐 106
第三节 获奖广告很受伤 110
第三部分 实践篇 119
第7章 娱乐先锋——网络广告 119
第一节 “推”与“拉”的互动 119
第二节 轻舞飞扬的广告形态 125
第三节 时尚动感的Flash广告 133
第四节 娱乐总动员 135
第8章 精彩互动——手机短信广告 140
第一节 最具娱乐天分的媒体 140
第二节 “第六媒体”时代的广告传播 145
第三节 短信广告：爱你又烦你 149
第9章 五彩缤纷——影视广告 152
第一节 我不强迫你，但我诱惑你 152
第二节 把广告“种”在影视里 157
第三节 塑造娱乐新世界 159
第四节 潘多拉魔盒的钥匙 168
第10章 万千风姿——平面广告 175
第一节 好“色”时代的宠儿 175
第二节 形式与色彩齐飞 181
第三节 方寸之地，灵感比拼 187
第11章 曼妙舞姿——户外广告 202
第一节 打开创意降落伞 202
第二节 立体创造神奇 207
第三节 城市品位的印迹 212
第12章 雨后春笋——博客广告 224
第一节 博客传播：虚拟世界里的真人秀 224
第二节 博客与广告联姻 227
第三节 博客广告，三思而行 230
附录 233
参考文献 241
后记 243