《体育赞助营销研究 顾客价值的视角》PDF下载

图书介绍：本研究从顾客价值的角度，在对体育赞助营销影响作用的理论依据——晕轮效应、归因理论和平衡理论进行详细阐述的基础上，深入分析体育赞助营销影响赞助企业顾客价值的作用机理，提出了体育赞助营销影响赞助企业顾客价值的作用作用路径的概念模型。这些赞助框架为企业进行体育赞助营销实践提供了行动指南。