第一章 导论 1
第一节 选题缘由 2
第二节 研究目的 10
第三节 研究路径 12
第四节 研究方法 16
第五节 研究创新点 18
第二章 文献述评 20
第一节 赞助营销的理论述评 20
第二节 顾客价值研究述评 41
第三节 赞助营销与研究机会 58
第三章 体育赞助营销的发展现状及存在问题 63
第一节 体育赞助营销的发展现状 63
第二节 体育赞助营销的逻辑演进 72
第三节 体育赞助营销存在的问题 76
第四节 体育赞助营销的影响因素 90
第四章 体育赞助营销影响作用的理论依据及机理 97
第一节 顾客价值视角的选择 97
第二节 体育赞助营销的理论依据 102
第三节 体育赞助企业对回报权益的偏好分析 114
第四节 体育赞助营销影响顾客价值的作用机制 125
第五章 体育赞助营销影响作用的路径分析 131
第一节 体育赞助营销影响路径的概念模型 131
第二节 体育赞助营销影响路径模型各要素间的关系 139
第六章 提升赞助企业顾客价值的体育赞助营销战略与策略 146
第一节 体育赞助营销战略框架体系 146
第二节 体育赞助营销策略体系 172
第七章 结论与未来研究方向 186
第一节 研究结论及讨论 186
第二节 研究不足与未来研究方向 191
附录 193
附录一：体育赞助营销案例分析 193
附录二：体育赞助招商方案样本 203
附录三：体育赞助营销合同样本 224
参考文献 228
后记 245